Whatnot

2019年，两名产品经理 Grant LaFontaine 与 Logan Head 创立 Whatnot。LaFontaine 曾任职于 FacebookFacebookFacebook（脸书）是 Meta 旗下的社交网络平台，2004年从哈佛校园上线，逐步发展出动态消息、照片与视频分享、群组及 Marketplace 等功能。平台保留 Facebook 名称，母公司在2021年采用 Meta 品牌；两者的用户与财务数据应按各自口径理解。点击查看完整词条 和 GoogleGoogleGoogle是一家美国科技公司，由Larry Page与Sergey Brin创办，1998年注册成立，2015年成为Alphabet旗下企业。其业务涵盖互联网搜索、广告、软件平台、云计算及人工智能。点击查看完整词条，从小就在网上倒卖收藏品和球鞋；Head 曾经营医用大麻药房，创业前是球鞋与服饰转售应用 GOAT 的高级产品经理。Whatnot 最初被设计成高端版的 Craigslist，随即转向收藏品，第一年只经营 Funko Pop 公仔；公司名称取“各类商品都能在平台上出售”之意。⁠[1][1][1][1]

2020年初，Whatnot 参加 Y CombinatorY CombinatorY Combinator（YC）是2005年创办的创业加速器与种子投资机构，由 Paul Graham、Jessica Livingston、Robert Morris 和 Trevor Blackwell 共同创立。机构以批次投资、三个月集中辅导、Demo Day 及校友网络支持创业公司，早期项目包括 Dropbox、Airbnb 与 Stripe。点击查看完整词条 冬季批次。新冠疫情爆发后公司难以融资，一度从洛杉矶迁到凤凰城，在车库里运营。同年，Whatnot 开始试验直播功能：卖家或其聘请的主播在直播中介绍商品并回答观众提问，此后平台绝大部分销售都通过直播完成。⁠[2][3][3][3][3][1][1]

2021年，Whatnot 完成由 AlphabetAlphabetAlphabet是一家美国科技控股公司，2015年通过Google重组形成，旗下业务包括Google以及自动驾驶、生命科学和早期技术投资等企业。集团按Google Services、Google Cloud与Other Bets披露业务。点击查看完整词条 旗下 CapitalGCapitalGCapitalG是Alphabet旗下的成长投资机构，2013年设立，原名Google Capital。机构独立作出投资决策，投资领域涵盖企业软件、金融科技、网络安全、消费互联网和人工智能，并通过内部运营团队及Google专家网络支持被投企业。点击查看完整词条 领投的1.5亿美元 C 轮融资，估值15亿美元；当时平台只经营5个收藏品类别，且只在美国运营。⁠[4][4][4]

2022年2月，Whatnot 宣布以全股票方式收购 Pastel Labs，其创办人、前 Pinterest 增长团队技术负责人 Jeff Chang 出任 Whatnot 增长主管；LaFontaine 称交易金额在500万至1,000万美元之间。Whatnot 同时聘请前 Lyft 增长与产品工程主管 Ludo Antonov 为工程副总裁。当时公司有120名员工，过去一年增长60倍，品类已从球星卡、游戏卡、玩具和漫画扩展到球鞋、古着和黑胶唱片。⁠[3][3][3][3][3][3][3]

2024年10月，Whatnot 宣布年度直播销售总成交额（GMV）超过20亿美元，并推出 Rewards Club：卖家可自定义青铜至钻石五级会员奖励，买家完成购买或观看直播等任务后可获得优惠券、免运费和专属直播等权益。平台以“sudden death”拍卖为特色，即最后一名出价者赢得商品。⁠[5][5][5][5][5]

2025年1月8日，Whatnot 宣布完成2.65亿美元 E 轮融资，估值49.7亿美元，由 Avra、DST Global 与 Greycroft 共同领投，Andreessen HorowitzAndreessen HorowitzAndreessen Horowitz（a16z）是 Marc Andreessen 与 Ben Horowitz 于2009年创办的风险投资机构，覆盖种子期至成长阶段，并向被投企业提供运营支持。点击查看完整词条、CapitalG、BOND、Durable Capital PartnersDurable Capital PartnersDurable Capital Partners 是 Henry Ellenbogen 于2019年创立的美国投资管理机构，法律名称为 Durable Capital Partners LP，主要办公地点位于马里兰州 Bethesda。公司同时投资上市与非上市企业，关注具有长期复合增长潜力的中小型公司，由 Ellenbogen 担任管理合伙人兼首席投资官。点击查看完整词条 和 Y Combinator 跟投，累计融资约7.46亿美元。公司同时宣布首次要约回购，计划向600名全职员工回购最多7,200万美元股份，并披露年度直播成交额已超过30亿美元。当时平台已在美国、英国、加拿大、法国、德国、奥地利、荷兰和比利时上线，并计划进入澳大利亚和更多欧洲市场。⁠[6][6][6][6][6][6][6][6]

截至2025年6月，Whatnot 员工约750人，在北美、欧洲的九个国家及澳大利亚运营。2024年平台卖家合计售出30亿美元商品，以球星卡等收藏品为主，女装与球鞋增长较快，品类还扩展到奢侈品包袋和电子产品；公司尚未盈利，预计2025年成交额将超过60亿美元，约为2024年的两倍。⁠[1][1][1][1]

Whatnot 于2025年夏开始销售糖果、零食等常温食品，2026年初又推出包括鱼片和肋眼牛排在内的生鲜品类。2025年7月至2026年1月，食品品类月均增长30%，交易笔数增至2.5倍。⁠[7][7][7][7]

2025年10月，Whatnot 完成2.25亿美元 F 轮融资，不到10个月估值翻倍有余至115亿美元。本轮由 DST Global 与 CapitalG 共同领投，新投资者包括 Sequoia CapitalSequoia CapitalSequoia Capital是一家由Don Valentine于1972年创立的风险投资机构，投资范围从种子期延伸至成长阶段。其历史投资包括Apple、Cisco、Google、YouTube、Airbnb和Stripe；2021年推出可继续持有上市证券的Sequoia Capital Fund结构，2023年区域业务转为独立品牌与合伙组织。点击查看完整词条 与 Alkeon Capital，Greycroft、Andreessen Horowitz、Avra、Bond 等继续跟投，累计融资约9.68亿美元；公司披露，2025年迄今平台成交额已超过60亿美元，为2024年全年的两倍多。⁠[4][8][8][8][8]

2026年3月，代理律师 Paul Lesko 宣布已代表客户对 Whatnot 提起15宗仲裁，指平台上的随机拆卡（break）和重新包装商品实为未受监管的赌博，缺乏消费保护措施，并指控平台容许部分卖家进行虚假出价（shill bidding）等不公平行为。Whatnot 发表声明，完全否认上述说法，称平台不允许赌博并严格执行这一政策，拆卡是收藏界由来已久的形式。⁠[9][9][9][9][9][9][9]

2026年8月，Whatnot 宣布完成5.45亿美元 G 轮融资，估值200亿美元，较2025年10月的115亿美元近乎翻倍。本轮由 ICONIQICONIQICONIQ 是总部位于旧金山的全球投资管理机构，业务涵盖家族顾问、风险与成长投资、实物资产及合作式慈善。2011 年创立，2013 年推出 ICONIQ Growth；2026 年继续参与 ElevenLabs 存量股份交易。点击查看完整词条、LightspeedLightspeed Venture PartnersLightspeed Venture Partners支持从种子轮到后期融资阶段的企业。其官网区分Lightspeed Management Company（LSVP）与Lightspeed India Partners（LSIP）：两者是分别运营的投资顾问实体，美国、欧洲和以色列办公室属于LSVP，印度及东南亚办公室属于LSIP。点击查看完整词条 与 Avra 领投，Kleiner PerkinsKleiner PerkinsKleiner Perkins成立于1972年。1977年，Frank Caufield和Brook Byers加入Eugene Kleiner、Tom Perkins所在的机构，形成Kleiner Perkins Caufield & Byers名称。点击查看完整词条、Wellington ManagementWellington ManagementWellington Management 是总部位于美国波士顿的独立资产管理机构，采用私人合伙制，业务涵盖公开市场股票、固定收益、多资产及私募投资。其历史渊源可追溯至 Walter Morgan 于1928年创立的 Wellington Fund，管理公司于1933年成立。现任首席执行官兼管理合伙人为 Jean Hynes。点击查看完整词条 和 Standard Capital 等新投资者加入，Andreessen Horowitz、Bond、DST Global、Greycroft、Y Combinator 与 CapitalG 等继续跟投。至此 Whatnot 自2019年创立以来累计融资约15亿美元，平台订单数已超过10亿笔。LaFontaine 表示希望尽可能长期保持私有，但也会为上市做好准备。⁠[4][4][4][4][4][4]

2026年10月，Whatnot 与 Mass Appeal 宣布在纽约动漫展（New York Comic Con）设立约5,000平方英尺、仿购物中心布局的 Whatnot Liveplex，作为“嘻哈收藏品之家”，举办直播购物、拍卖与艺人见面活动，并在平台上全程直播。⁠[10][10][10]

Whatnot：官网：https://www.whatnot.com/（在新窗口打开）。⁠[2]

X：公开账号：https://x.com/whatnot（在新窗口打开）⁠[2]

LinkedInLinkedInLinkedIn 是面向职场人士的社交网络平台，2002年由 Reid Hoffman 等人创立、2003年上线，2011年在纽约证券交易所上市，2016年被 Microsoft 以约262亿美元收购后成为其全资子公司，收入来自会员订阅、广告和招聘解决方案。点击查看完整词条：公开账号：https://www.linkedin.com/company/whatnot-inc/（在新窗口打开）⁠[2]