Whatnot

2019年，兩名產品經理 Grant LaFontaine 與 Logan Head 創立 Whatnot。LaFontaine 曾任職於 FacebookFacebookFacebook（臉書）是 Meta 旗下的社交網絡平臺，2004年從哈佛校園上線，逐步發展出動態消息、照片與視頻分享、群組及 Marketplace 等功能。平臺保留 Facebook 名稱，母公司在2021年採用 Meta 品牌；兩者的用戶與財務數據應按各自口徑理解。點擊查看完整詞條 和 GoogleGoogleGoogle是一家美國科技公司，由Larry Page與Sergey Brin創辦，1998年註冊成立，2015年成為Alphabet旗下企業。其業務涵蓋互聯網搜索、廣告、軟件平臺、雲計算及人工智能。點擊查看完整詞條，從小就在網上倒賣收藏品和球鞋；Head 曾經營醫用大麻藥房，創業前是球鞋與服飾轉售應用 GOAT 的高級產品經理。Whatnot 最初被設計成高端版的 Craigslist，隨即轉向收藏品，第一年只經營 Funko Pop 公仔；公司名稱取“各類商品都能在平臺上出售”之意。⁠[1][1][1][1]

2020年初，Whatnot 參加 Y CombinatorY CombinatorY Combinator（YC）是2005年創辦的創業加速器與種子投資機構，由 Paul Graham、Jessica Livingston、Robert Morris 和 Trevor Blackwell 共同創立。機構以批次投資、三個月集中輔導、Demo Day 及校友網絡支持創業公司，早期項目包括 Dropbox、Airbnb 與 Stripe。點擊查看完整詞條 冬季批次。新冠疫情爆發後公司難以融資，一度從洛杉磯遷到鳳凰城，在車庫裡運營。同年，Whatnot 開始試驗直播功能：賣家或其聘請的主播在直播中介紹商品並回答觀眾提問，此後平臺絕大部分銷售都通過直播完成。⁠[2][3][3][3][3][1][1]

2021年，Whatnot 完成由 AlphabetAlphabetAlphabet是一家美國科技控股公司，2015年通過Google重組形成，旗下業務包括Google以及自動駕駛、生命科學和早期技術投資等企業。集團按Google Services、Google Cloud與Other Bets披露業務。點擊查看完整詞條 旗下 CapitalGCapitalGCapitalG是Alphabet旗下的成長投資機構，2013年設立，原名Google Capital。機構獨立作出投資決策，投資領域涵蓋企業軟件、金融科技、網絡安全、消費互聯網和人工智能，並通過內部運營團隊及Google專家網絡支持被投企業。點擊查看完整詞條 領投的1.5億美元 C 輪融資，估值15億美元；當時平臺只經營5個收藏品類別，且只在美國運營。⁠[4][4][4]

2022年2月，Whatnot 宣佈以全股票方式收購 Pastel Labs，其創辦人、前 Pinterest 增長團隊技術負責人 Jeff Chang 出任 Whatnot 增長主管；LaFontaine 稱交易金額在500萬至1,000萬美元之間。Whatnot 同時聘請前 Lyft 增長與產品工程主管 Ludo Antonov 為工程副總裁。當時公司有120名員工，過去一年增長60倍，品類已從球星卡、遊戲卡、玩具和漫畫擴展到球鞋、古著和黑膠唱片。⁠[3][3][3][3][3][3][3]

2024年10月，Whatnot 宣佈年度直播銷售總成交額（GMV）超過20億美元，並推出 Rewards Club：賣家可自定義青銅至鑽石五級會員獎勵，買家完成購買或觀看直播等任務後可獲得優惠券、免運費和專屬直播等權益。平臺以“sudden death”拍賣為特色，即最後一名出價者贏得商品。⁠[5][5][5][5][5]

2025年1月8日，Whatnot 宣佈完成2.65億美元 E 輪融資，估值49.7億美元，由 Avra、DST Global 與 Greycroft 共同領投，Andreessen HorowitzAndreessen HorowitzAndreessen Horowitz（a16z）是 Marc Andreessen 與 Ben Horowitz 於2009年創辦的風險投資機構，覆蓋種子期至成長階段，並向被投企業提供運營支持。點擊查看完整詞條、CapitalG、BOND、Durable Capital PartnersDurable Capital PartnersDurable Capital Partners 是 Henry Ellenbogen 於2019年創立的美國投資管理機構，法律名稱為 Durable Capital Partners LP，主要辦公地點位於馬里蘭州 Bethesda。公司同時投資上市與非上市企業，關注具有長期複合增長潛力的中小型公司，由 Ellenbogen 擔任管理合夥人兼首席投資官。點擊查看完整詞條 和 Y Combinator 跟投，累計融資約7.46億美元。公司同時宣佈首次要約回購，計劃向600名全職員工回購最多7,200萬美元股份，並披露年度直播成交額已超過30億美元。當時平臺已在美國、英國、加拿大、法國、德國、奧地利、荷蘭和比利時上線，並計劃進入澳大利亞和更多歐洲市場。⁠[6][6][6][6][6][6][6][6]

截至2025年6月，Whatnot 員工約750人，在北美、歐洲的九個國家及澳大利亞運營。2024年平臺賣家合計售出30億美元商品，以球星卡等收藏品為主，女裝與球鞋增長較快，品類還擴展到奢侈品包袋和電子產品；公司尚未盈利，預計2025年成交額將超過60億美元，約為2024年的兩倍。⁠[1][1][1][1]

Whatnot 於2025年夏開始銷售糖果、零食等常溫食品，2026年初又推出包括魚片和肋眼牛排在內的生鮮品類。2025年7月至2026年1月，食品品類月均增長30%，交易筆數增至2.5倍。⁠[7][7][7][7]

2025年10月，Whatnot 完成2.25億美元 F 輪融資，不到10個月估值翻倍有餘至115億美元。本輪由 DST Global 與 CapitalG 共同領投，新投資者包括 Sequoia CapitalSequoia CapitalSequoia Capital是一家由Don Valentine於1972年創立的風險投資機構，投資範圍從種子期延伸至成長階段。其歷史投資包括Apple、Cisco、Google、YouTube、Airbnb和Stripe；2021年推出可繼續持有上市證券的Sequoia Capital Fund結構，2023年區域業務轉為獨立品牌與合夥組織。點擊查看完整詞條 與 Alkeon Capital，Greycroft、Andreessen Horowitz、Avra、Bond 等繼續跟投，累計融資約9.68億美元；公司披露，2025年迄今平臺成交額已超過60億美元，為2024年全年的兩倍多。⁠[4][8][8][8][8]

2026年3月，代理律師 Paul Lesko 宣佈已代表客戶對 Whatnot 提起15宗仲裁，指平臺上的隨機拆卡（break）和重新包裝商品實為未受監管的賭博，缺乏消費保護措施，並指控平臺容許部分賣家進行虛假出價（shill bidding）等不公平行為。Whatnot 發表聲明，完全否認上述說法，稱平臺不允許賭博並嚴格執行這一政策，拆卡是收藏界由來已久的形式。⁠[9][9][9][9][9][9][9]

2026年8月，Whatnot 宣佈完成5.45億美元 G 輪融資，估值200億美元，較2025年10月的115億美元近乎翻倍。本輪由 ICONIQICONIQICONIQ 是總部位於舊金山的全球投資管理機構，業務涵蓋家族顧問、風險與成長投資、實物資產及合作式慈善。2011 年創立，2013 年推出 ICONIQ Growth；2026 年繼續參與 ElevenLabs 存量股份交易。點擊查看完整詞條、LightspeedLightspeed Venture PartnersLightspeed Venture Partners支持從種子輪到後期融資階段的企業。其官網區分Lightspeed Management Company（LSVP）與Lightspeed India Partners（LSIP）：兩者是分別運營的投資顧問實體，美國、歐洲和以色列辦公室屬於LSVP，印度及東南亞辦公室屬於LSIP。點擊查看完整詞條 與 Avra 領投，Kleiner PerkinsKleiner PerkinsKleiner Perkins成立於1972年。1977年，Frank Caufield和Brook Byers加入Eugene Kleiner、Tom Perkins所在的機構，形成Kleiner Perkins Caufield & Byers名稱。點擊查看完整詞條、Wellington ManagementWellington ManagementWellington Management 是總部位於美國波士頓的獨立資產管理機構，採用私人合夥制，業務涵蓋公開市場股票、固定收益、多資產及私募投資。其歷史淵源可追溯至 Walter Morgan 於1928年創立的 Wellington Fund，管理公司於1933年成立。現任首席執行官兼管理合夥人為 Jean Hynes。點擊查看完整詞條 和 Standard Capital 等新投資者加入，Andreessen Horowitz、Bond、DST Global、Greycroft、Y Combinator 與 CapitalG 等繼續跟投。至此 Whatnot 自2019年創立以來累計融資約15億美元，平臺訂單數已超過10億筆。LaFontaine 表示希望儘可能長期保持私有，但也會為上市做好準備。⁠[4][4][4][4][4][4]

2026年10月，Whatnot 與 Mass Appeal 宣佈在紐約動漫展（New York Comic Con）設立約5,000平方英尺、仿購物中心佈局的 Whatnot Liveplex，作為“嘻哈收藏品之家”，舉辦直播購物、拍賣與藝人見面活動，並在平臺上全程直播。⁠[10][10][10]

Whatnot：官網：https://www.whatnot.com/（在新窗口打開）。⁠[2]

X：公開賬號：https://x.com/whatnot（在新窗口打開）⁠[2]

LinkedInLinkedInLinkedIn 是面向職場人士的社交網絡平臺，2002年由 Reid Hoffman 等人創立、2003年上線，2011年在紐約證券交易所上市，2016年被 Microsoft 以約262億美元收購後成為其全資子公司，收入來自會員訂閱、廣告和招聘解決方案。點擊查看完整詞條：公開賬號：https://www.linkedin.com/company/whatnot-inc/（在新窗口打開）⁠[2]