Jordan DeCicco

他是DeCicco家三兄弟中最小的一個，大哥是Jimmy（Jim）DeCicco，二哥是Jake DeCicco。BevNET寫道三兄弟來自紐約州紐約州紐約州是美國東部的一個州，首府為Albany，最大城市為紐約市。紐約州是最初13州之一，於1788年7月26日批准美國憲法，為第11個加入聯邦的州；2020年人口普查人口為20,201,249人（約2020.1萬人）。點擊查看完整詞條Kingston，Thomas Jefferson University的校友雜誌也寫道三兄弟來自紐約州Kingston。Creative Hudson Valley在2020年訪談Jimmy DeCicco的導語中寫道，三兄弟在Kingston長大，就讀Kingston High School；Philadelphia University籃球隊2016年的比賽報道把他列為來自“Kingston, N.Y.”，高中為“Kingston”。⁠[1][2][3][4][5]

Jimmy DeCicco在2018年的Smart Passive Income播客中說，弟弟小時候夢想進入NBANBANBA（National Basketball Association）是北美職業籃球聯盟，現有30支球隊。點擊查看完整詞條，曾逃掉高中的課去YMCA練罰球；他說弟弟小時候常在後院把威浮球（wiffleball）拋給自己，一玩就是幾個小時，並說自己看到弟弟這種執著的性格從籃球轉到了創業上。他本人在The Kara Goldin Show中說，自己讀高中時就開始有了創業的念頭（“an itch for entrepreneurship”），常做各種零活，寧願給自己創造工作，也不願去給別人打工：“Always just doing odd jobs and trying to create my own jobs versus going to work for somebody else.”（總是在做零活，想給自己創造工作，而不是去給別人幹活。）⁠[1][6]

他憑全額籃球獎學金進入Philadelphia University，在校隊打控球后衛，主修商科；2014—2015賽季他是球隊的替補新生。Philadelphia University後來併入Jefferson University。⁠[7][8][9][10]

The Philadelphia Inquirer在2017年寫道，他在2014年讀大一時，因為找不到不含糖和人工成分的提神飲料，在宿舍裡把有機咖啡、蛋白質和椰子油混在一起，用有機楓糖漿調味，自制了一款咖啡飲料；他回憶：“I decided to make a very healthy coffee.”（我決定做一款非常健康的咖啡。）他在The Kara Goldin Show中說，大一時每天早上5點籃球訓練、8點上課，卻沒有健康的提神選擇；他喜歡咖啡，但唯一的選擇是Starbucks星巴克星巴克（Starbucks）是總部位於美國西雅圖的上市咖啡企業，由 Jerry Baldwin、Gordon Bowker 和 Zev Siegl 於1971年創辦，Howard Schultz 後來推動其咖啡館模式與國際擴張。公司經營直營和授權咖啡館，並通過合作伙伴銷售包裝咖啡產品；股票在納斯達克以 SBUX 為代碼交易。點擊查看完整詞條的Frappuccino，一杯有290卡路里、40克糖，他不願把這些吃進身體；於是他用球隊從體能教練那裡得到的攪拌機在宿舍裡把蛋白質調進咖啡，隊友和同學開始向他要；他說：“later my freshman year I decided, hey, this might actually be a company.”（大一後來我覺得，這也許真能成為一家公司。）⁠[11][6]

他在HuffPostHuffPostHuffPost 是2005年創辦的美國網絡新聞媒體，原名 The Huffington Post，內容包括新聞、政治、評論、娛樂和生活方式。它從結合博客與新聞的站點發展為擁有原創報道和國際版本的媒體，2012年獲得普利策國內報道獎，2017年採用現名，2021年由 BuzzFeed 收購。點擊查看完整詞條投稿平臺刊出的Steve Mariotti訪談中說：“I started looking into my diet and it turns out that most of these beverages have 35-40 grams of sugar in them.”（我開始研究自己的飲食，結果發現這些飲料大多含有35至40克糖。）The Philadelphia Inquirer在2018年寫道，他19歲時開始在宿舍用攪拌機制作不加糖的能量奶昔，賣給同學。Technical.ly寫道，他最初用龍舌蘭糖漿和甜菊提取物增甜，加入蛋白質和中鏈甘油三酯（MCT）以獲得持續的能量，經反覆試驗改進配方，先推薦給隊友，再推薦給哥哥Jake，飲料在兩所學校裡傳開。Thomas Jefferson University的校友雜誌寫道，他和籃球隊友一起試配方，他說：“At the time, it didn’t taste too great, but it provided me with energy and was a healthier choice.”（那時味道不太好，但能給我能量，也更健康。）⁠[12][7][8][3]

關於起步的時間和地點，各來源說法不一：The Philadelphia Inquirer在2017年寫作2014年；Thomas Jefferson University的校友雜誌寫道他在2015年在East Falls的宿舍裡調製，Good Morning America和Stord在2024年5月發佈的新聞稿也寫作2015年。Beverage Industry則寫道，三兄弟的事業是從Jake在Georgetown的宿舍地下室起步的。⁠[11][3][13][14][15]

The Philadelphia Inquirer在2017年寫道，他在2015年1月打電話給當時在Georgetown主修商科的哥哥Jake，向他介紹這個構想；Georgetown University的體育部寫道，Jake在大三那年春天與他共同創辦了Sunniva，Jimmy則在公司成立後的那個夏末加入並出任首席執行官。Jimmy DeCicco在2021年的訪談中說，兩人合夥時Jake在Georgetown讀大三，他本人剛從Colgate University畢業、在華爾街工作。⁠[11][16][10]

公司起名Sunniva，The Philadelphia Inquirer寫道這是挪威語，意為“gift from the sun”（來自太陽的禮物）。The Colgate Maroon-News寫道，兄弟們在親友幫助下籌集了10萬美元起步資金。⁠[11][7][17]

他在Philadelphia University得到Blackstone LaunchPad（主任Zoe McKinley）和曾在Campbell Soup工作30年的商學教授Thomas Fung的輔導，並與Rutgers Food Innovation Center合作定型配方和早期生產，因為一些原始配料無法放大生產。他說參加LaunchPad“It was the best decision ever”（是最好的決定）。Thomas Fung當時說：“Coffee is a $50 billion business. I believe there’s enough room for everybody.”（咖啡是一個500億美元的行業，我相信大家都有空間。）⁠[8][18]

2015年8月11日，Technical.ly介紹了即將升入大二的他和他的產品Sunniva Caffe：一種公平貿易認證的哥倫比亞有機即飲冷咖啡，10盎司一瓶，含22克蛋白質（PhillyVoice兩天後寫作每瓶11克），不含人工甜味劑，有天然香草、純肉桂和天然摩卡三種口味；產品當時在華盛頓地區的三家Whole Foods門店上市，Mom’s Organic Market隨後跟進，計劃秋季進入費城，並在第一個季度進入東海岸約50家零售店和健身場所。PhillyVoice寫道產品在馬里蘭州馬里蘭州馬里蘭州是美國中大西洋地區的一個州，切薩皮克灣深嵌其境內，與賓夕法尼亞州、特拉華州、弗吉尼亞州、哥倫比亞特區和西弗吉尼亞州接壤；首府為Annapolis，最大城市為Baltimore。作為最初13個州之一，馬里蘭於1788年4月28日批准《美國憲法》，為第7個批准的州；2020年人口普查（2020年4月1日）人口為6,177,224人（約617.7萬人）。點擊查看完整詞條生產。⁠[8][18]

他當時說：“Starbucks may be great-tasting, but they’re high in calories and have a ton of sugar”（Starbucks也許味道很好，但熱量高、含糖多），又說：“Entrepreneurship is pure innovation and creative thinking.”（創業就是純粹的創新和創造性思考。）⁠[8][18]

City of Basketball Love寫道，2015年8月、大二開學前幾天，他離開籃球隊，到華盛頓全職經營公司；他說：“I was just like this look, if this thing’s going to work I have to fully commit to it.”（我當時就想，如果這件事要成，我就得全身心投入。）Thomas Jefferson University的校友雜誌寫道他在第一學年後離開學校。Jimmy DeCicco在2018年的播客中則說，弟弟在2015年9月決定退學，放棄獎學金，並接受了Peter ThielPeter ThielPeter Thiel 是美國企業家和投資人，PayPal 與 Palantir Technologies 的聯合創始人，也是 Facebook 的首位外部投資者。他是風險投資機構 Founders Fund 的合夥人，創辦了資助年輕人放棄大學去做新事物的 Thiel Fellowship，他公開質疑高等教育、2016年支持特朗普並資助針對 Gawker Media 的訴訟，這些做法引發爭議。點擊查看完整詞條的獎學金（“the Peter Thiel Fellowship”）來啟動公司；他說弟弟因為點子是自己的而想當首席執行官，他和Jake則認為應該讓弟弟回去上學，其中確實有自尊心的因素。他本人在HuffPost的訪談中說自己大二休學來發展公司。⁠[9][3][1][12]

他在HuffPost的訪談中講到早期的經營：團隊每天工作20個小時，自己生產、裝瓶和配送；為取得衛生部門的批准，需要提交20頁的報告並做大量食品安全檢測；起初裝瓶廠不願與初創公司合作，他們在一間烹飪廚房裡手工裝瓶貼標，因為沒有確定保質期，產品出現過變質。Georgetown Law的一位教授介紹了願意幫忙的學生，他們自學QuickBooks記賬，後來才請專業公司。他們很早就聘請了一位放棄年薪17.5萬美元職位的首席營銷官，給他4萬美元年薪加股票期權；他說：“But we knew we had gaps in our skill sets, so we brought in a CMO very early.”（我們知道自己的能力有短板，所以很早就請了一位首席營銷官。）他把可口可樂（Coke）和百事（Pepsi）與校園、企業簽訂的獨家合同視為一大障礙。⁠[12]

Jimmy DeCicco在2021年的訪談中說，早期產品在巴爾的摩一座舊Domino Sugar工廠後部臨時搭建的灌裝線上生產，再送到華盛頓地區的門店。The Colgate Maroon-News寫道，第一年三兄弟親手調製、包裝和配送每一瓶，當地一家Whole Foods進了400瓶，4小時內售罄；Jim DeCicco在Good Morning America的報道中說公司的第一家門店是華盛頓的一家Whole Foods Market，Beverage Industry寫道第一筆銷售是在Georgetown的Whole Foods Market。他本人在The Kara Goldin Show中說，公司起初只在華盛頓地區、生產地和住處周圍約30英里範圍內的15至20家門店銷售，這是聽取Honest Tea聯合創始人Seth Goldman的建議，先在本地做到最暢銷的瓶裝咖啡。Jimmy DeCicco在2018年的播客中轉述Jordan當時的話，說他不願挨個宿舍去做調研和焦點小組，而是要直接去找Whole Foods。⁠[10][17][13][15][6][1]

Thomas Jefferson University的校友雜誌寫道，公司在2016年作為完整品牌推出，當時只有三名員工，就是三兄弟；Food Dive也寫道三兄弟在2016年推出公司。⁠[3][19]

他離隊期間每天去健身房練基本功，同時讓身體休息，為迴歸時避免受傷做準備，2016—2017賽季回到Philadelphia University籃球隊。2016年11月12日，在名人堂教練Herb Magee執教第50個賽季的揭幕戰中，身高6英尺的他首次在大學比賽中首發，打滿40分鐘，得13分、全隊最高的8次助攻和3次失誤，球隊以83比78擊敗University of the District of Columbia。City of Basketball Love當時寫道，公司已有約12名員工，包括一名首席營銷官和一名創意總監，大哥Jimmy任首席執行官。他說：“It’s great to be back, honestly.”（說實話，能回來太好了。）又說：“I love basketball, it’s my time to get away from everything, relax out there on the court.”（我熱愛籃球，在球場上是我放下一切、放鬆的時間。）⁠[9]

2016年12月10日，他在球隊以90比51戰勝Chestnut Hill College的比賽中投籃17中11、三分球10中6，得到個人大學生涯最高的30分，是本賽季球隊單場最高得分；此前的個人最高是四天前對Georgian Court University的25分。⁠[5]

The Philadelphia Inquirer在2017年1月15日寫道，21歲的他讀大二，剛因兩場比賽場均近28分、三分命中率近70%、投籃命中率64%，另有5次助攻、4個籃板和1次搶斷，獲評Central Atlantic Collegiate Conference每週最佳球員；他返校後的第一個學期平均績點為3.0，他說經營公司教會了他時間管理、溝通和領導力。Philadelphia University校長、Jiffy Lube International聯合創始人Stephen Spinelli計劃和他一起開設一門創業獨立研究課，說：“It really does indicate a person who has discipline.”（這確實說明他是個有自律的人。）Georgetown University的體育部寫道他是Philadelphia University的全聯盟籃球運動員。⁠[11][16]

文章寫道，他已卸任首席執行官，改任董事會主席；23歲的Jake任首席運營官，24歲的Jim任首席執行官。公司名為Sunniva Caffe Inc.，設在華盛頓，有6名全職和7名兼職員工；產品為12盎司瓶裝、含10克無乳糖乳蛋白分離物，零售價約3.50美元，2016年秋推出榛子、香草豆、黑摩卡和無糖黑咖啡等口味，在新澤西州新澤西州新澤西州是美國東部瀕臨大西洋的一個州，與紐約州、特拉華州和賓夕法尼亞州相鄰，哈得孫河和特拉華河分別構成其東北和西部邊界；首府為Trenton，最大城市為Newark。該州是最初的13個殖民地之一，1787年12月18日成為第3個批准美國憲法的州；2020年人口普查（2020年4月1日）人口為9,288,994人（約928.9萬人）。點擊查看完整詞條Princeton至弗吉尼亞州弗吉尼亞州弗吉尼亞州正式名稱為弗吉尼亞聯邦（Commonwealth of Virginia），是美國的一個州，首府為Richmond。該州於1788年6月25日加入聯邦，為第10個州；2020年人口普查（2020年4月1日）人口為8,631,393人（約863萬人）。點擊查看完整詞條Richmond之間的Whole Foods等門店銷售；2016年銷售額為30萬美元，預計2017年達到250萬美元。他說：“We want to take this thing nationally.”（我們想把它做到全國。）Thomas Jefferson University的校友雜誌則寫道，公司在2017年僱用了第一位非家族員工。⁠[11][3]

2017年6月16日，Thiel Foundation公佈2017屆25名Thiel Fellows，他名列其中。公告寫道，這項為期兩年的 Thiel Fellowship 向入選者提供10萬美元，並提供來自Thiel Foundation人脈網絡的導師指導，鼓勵他們全職創業而不去上大學，本屆入選者從世界各地數千份申請中選出。名單把他列為“Jordan DeCicco (New York, NY)”，項目為Sunniva，領域為“Health/Wellness”（健康／保健），介紹為“Jordan founded Sunniva, whose first product, SuperCoffee, blends coffee, protein, and superfoods.”（Jordan創辦了Sunniva，其首款產品SuperCoffee把咖啡、蛋白質和超級食物調配在一起。）⁠[20][20]

Philadelphia Magazine寫道，他放棄全額獎學金，接受了“Peter Thiel Fellowship”。Beverage Industry寫道，他在開始調製咖啡約兩年後獲得 Thiel Fellowship，這個為期兩年的項目向不上大學、專注實現想法的年輕人提供10萬美元。⁠[21][15]

三兄弟參加的ABCABCABC（American Broadcasting Company，美國廣播公司）是美國商業廣播電視網，起源於 NBC 的藍色廣播網，1943年獨立後定名，1953年與 United Paramount Theatres 合併後發展為全國性電視網，1985年被 Capital Cities 收購，1996年起為華特迪士尼公司所有；它與 CBS、NBC 並稱美國三大傳統電視網，也是白宮電視採訪池的五家輪值電視網之一。點擊查看完整詞條節目《Shark Tank》於2018年2月11日（星期日）晚10點播出。The Philadelphia Inquirer和BevNET的預告寫道，他們尋求以5%的股份換取40萬美元投資；Good Morning America和Jimmy DeCicco在2021年的訪談則說，他們在節目中開價100萬美元換10%的股份（即估值1000萬美元），最終沒有一位投資人與他們成交。Food Dive寫道公司2018年在《Shark Tank》上被拒，Modern Retail寫道公司2018年參加節目、沒有拿到投資。Thomas Jefferson University的校友雜誌把這次節目寫在2019年，寫道約800萬觀眾看了節目，此後公司員工從4人增至85人，他說：“Shark Tank gave us the publicity we wanted and needed at the time to grow the brand.”（《Shark Tank》給了我們當時發展品牌想要也需要的曝光。）The Colgate Maroon-News寫道，節目帶來的關注幫助兄弟們在不到兩週內籌得200萬美元。⁠[7][2][13][10][19][22][3][17]

節目播出前，22歲的他說自己離開大學“I felt in my gut and in my heart that it was the right move to make”（我的直覺和內心都覺得這是正確的選擇），目前沒有回校的打算，並說父母起初對此“weren’t super happy about it”（不太高興）。BevNET引用他的話：“I dropped out of school, forfeiting a full-scholarship to share this dorm-room dream with the world.”（我退了學，放棄全額獎學金，要把這個宿舍裡的夢想帶給世界。）⁠[7][2]

當時的Super Coffee用有機哥倫比亞咖啡豆、椰子油和無乳糖乳蛋白製成，以羅漢果和甜菊增甜，每瓶含10克蛋白質，咖啡因相當於一杯8盎司咖啡，口味包括香草豆、順滑摩卡、楓糖榛子和醇厚原味；他說羅漢果“naturally 300 times sweeter than sugar”（天然甜度是糖的300倍），並說許多同類產品含有“40 to 50 grams of sugar”（40至50克糖）。產品通過AmazonAmazonAmazon（亞馬遜）是 Jeff Bezos 於1994年創辦的美國上市科技與零售公司，主要公司辦公地位於西雅圖。業務涵蓋電子商務、物流履約、數字廣告、會員與影音服務、消費電子，以及 Amazon Web Services 雲計算。點擊查看完整詞條以及從華盛頓到紐約市的Wegmans、Whole Foods、Wawa、Acme、QuickChek、Fairway等門店銷售，也進入Equinox、Vida Fitness、Crunch等健身房和全國一些大學校園、企業食堂和醫院。⁠[7][2]

Philadelphia Magazine寫道，公司原名Sunniva Super Coffee，2018年9月更名為Kitu Life；Georgetown University的體育部寫道，新名稱讀作“key to life”（生命之鑰），Jake稱這是一個能容納未來多條產品線的更寬泛的品牌。Modern Retail寫道，公司的註冊名稱為Kitu Life, Inc.。同月，Jimmy DeCicco在Smart Passive Income播客中稱弟弟是“innovative entrepreneur”（富有創新精神的創業者）。⁠[21][16][22][1]

2018年11月，三兄弟入選ForbesForbesForbes 是美國商業媒體品牌，1917年由 B.C. Forbes 創辦《Forbes》雜誌起家，以 Forbes 400、全球億萬富豪榜、30 Under 30 等榜單聞名，旗下有 Forbes.com、ForbesLive 活動和遍佈81個國家的授權版。2014年起由香港投資集團 Integrated Whale Media 持有多數股權；2021年曾計劃經特殊目的收購公司在紐約證券交易所上市，2022年終止。總部位於新澤西州澤西城。點擊查看完整詞條 2019年“30 Under 30”餐飲（Food & Drink）榜。Philadelphia Magazine寫道，產品用有機哥倫比亞咖啡豆、無乳糖蛋白和椰子來源的MCT油代替牛奶和糖，每瓶80卡路里、不含糖，靈感來自生酮飲食；公司已融資500萬美元，上一年營收約100萬美元，產品在Wegmans、Whole Foods和Fairway銷售。Georgetown University的體育部寫道，公司在兩年多時間裡發展到1,200多個銷售點，包括Whole Foods、Wegmans、Wawa以及FacebookFacebookFacebook（臉書）是 Meta 旗下的社交網絡平臺，2004年從哈佛校園上線，逐步發展出動態消息、照片與視頻分享、群組及 Marketplace 等功能。平臺保留 Facebook 名稱，母公司在2021年採用 Meta 品牌；兩者的用戶與財務數據應按各自口徑理解。點擊查看完整詞條、GoogleGoogleGoogle是一家美國科技公司，由Larry Page與Sergey Brin創辦，1998年註冊成立，2015年成為Alphabet旗下企業。其業務涵蓋互聯網搜索、廣告、軟件平臺、雲計算及人工智能。點擊查看完整詞條、Goldman SachsGoldman SachsGoldman Sachs（高盛）是總部位於紐約的美國金融服務集團，業務包括投資銀行、證券交易、資產管理及財富管理。其起源是 Marcus Goldman 於1869年創辦的商業票據業務，1999年在紐約證券交易所上市，股票代碼為 GS，2008年轉為銀行控股公司。David Solomon 擔任董事長兼首席執行官。點擊查看完整詞條和Ernst & Young的員工餐廳，推出了無糖高蛋白的Super Creamer咖啡奶精，6盎司的Super Espresso計劃於2019年1月上架。⁠[21][16]

關於A輪融資，Georgetown University的體育部在2018年12月寫道公司完成了1350萬美元的A輪融資；Jimmy DeCicco在2021年的訪談中說，公司在2018年12月以5000萬美元估值完成1500萬美元的A輪融資，他在Good Morning America的報道中也說是以5000萬美元估值融資1500萬美元。⁠[16][10][13]

Modern Retail寫道，公司在2020年與AB InBevAB InBevAB InBev（Anheuser-Busch InBev）是總部位於比利時魯汶的跨國啤酒釀造公司，旗下品牌包括Budweiser、Stella Artois和Corona。公司由2004年合併組成的InBev於2008年收購美國Anheuser-Busch而來，2016年又與SABMiller合併。點擊查看完整詞條簽訂總分銷協議，AB InBev的風險投資部門ZX Ventures取得少數股權。Creative Hudson Valley在2020年5月的訪談導語中寫道公司當時價值2億美元；Jimmy DeCicco在2021年的訪談中說，公司銷售額2018年為400萬美元，2020年為5500萬美元。⁠[22][4][10]

2021年4月13日，Good Morning America報道Super Coffee推出零添加糖、含10克蛋白質的藍莓拿鐵；Jimmy DeCicco說：“My brother Jordan came up with this flavor blueberry latte.”（這個藍莓拿鐵口味是我弟弟Jordan想出來的。）文章寫道，公司當時有110名全職員工、近30種產品，在4萬多家雜貨店銷售，並與Anheuser-Busch簽有全國分銷協議；最近一位投資人是演員兼喜劇演員Kevin HartKevin Hart凱文·哈特（Kevin Hart）是美國喜劇演員、演員、製片人和企業家，以單口喜劇、Ride Along 和 Jumanji 等電影作品知名，現任 Hartbeat 董事長兼首席執行官。他出版回憶錄及兒童小說，經營多個商業項目，2024年獲得馬克·吐溫美國幽默獎，曾接受 School of Hard Knocks 採訪。點擊查看完整詞條。⁠[13]

2021年8月，Kitu Life完成由Durable Capital PartnersDurable Capital PartnersDurable Capital Partners 是 Henry Ellenbogen 於2019年創立的美國投資管理機構，法律名稱為 Durable Capital Partners LP，主要辦公地點位於馬里蘭州 Bethesda。公司同時投資上市與非上市企業，關注具有長期複合增長潛力的中小型公司，由 Ellenbogen 擔任管理合夥人兼首席投資官。點擊查看完整詞條領投的1.06億美元C輪融資，參與者包括Dave Burwick（BevNET稱他為前Peet’s Coffee首席執行官，Food Dive稱他為Boston Beer Co.首席執行官）、前Anheuser-Busch總裁Dave Peacock、飲料業資深人士Clayton Christopher、Nutrabolt董事長兼首席執行官Doss Cunningham（通過家族基金LivWell Ventures）、通過7-11 Ventures部門投資200萬美元的7-Eleven，以及現有投資方兼分銷夥伴AB InBev的又一筆投資。BevNET寫道，公司原計劃以4.3億美元的投前估值融資7000萬美元，其中約3000萬美元用於讓最早的20位親友投資人套現；此前一輪2500萬美元由Skyview Capital領投，公司同時與AB InBev簽訂總分銷協議；公司當年銷售額有望達到1億美元，並已從紐約市遷到得克薩斯州得克薩斯州得克薩斯州是位於美國中南部的一個州，首府為Austin，最大城市為休斯敦。該州於1845年12月29日加入聯邦，為第28個州；2020年人口普查（2020年4月1日）人口為29,145,505人（約2914.6萬人）。點擊查看完整詞條Austin。⁠[23][19]

這輪融資後的估值各說不一：Food Dive的簡報部分寫作超過5億美元，分析部分寫作略高於4億美元；Modern Retail寫作超過5億美元。Food Dive寫道，公司稱2020年第四季度至2021年第二季度營收增長106%，此前的投資人包括Jennifer Lopez、Alex RodriguezAlex RodriguezAlex Rodriguez（A-Rod）是前職業棒球運動員、企業家和投資人，A-Rod Corp董事長兼首席執行官、Monument Capital Management共同創辦人。他在球員時期開展房地產投資，隨後擴展至創業投資、消費品牌及體育娛樂，並與Marc Lore參與收購Minnesota Timberwolves和Minnesota Lynx。其商業活動還包括髮起Slam Corp、設立VCP Ventures，以及製作商業訪談節目。點擊查看完整詞條、Aaron Rodgers、Amy Jo Martin和Patrick Schwarzenegger。⁠[19][22]

Jimmy DeCicco在2021年8月31日刊出的訪談中說，公司的創新大多來自弟弟Jordan的構想，稱他是“this quirky tinkerer and operator”（一個古怪的搗鼓者和運營者），並說三兄弟的分工是：“He creates the new products, Jake sells them, and I make sure we have the money to do it.”（他開發新產品，Jake負責賣，我負責確保有錢去做。）訪談寫道公司當時有110多名員工。⁠[10]

Beverage Industry在2021年10月28日稱他為Super Coffee的創始人兼首席運營官，Jim任首席執行官，Jake任首席營收官；文章寫道，總部位於得克薩斯州Austin的Super Coffee當時在56,000多個零售點銷售，包括Target、WalmartWalmartWalmart（沃爾瑪）是美國零售企業，由 Sam Walton 於1962年創辦，業務覆蓋實體零售、會員制倉儲、電商與相關服務。公司旗下業務包括 Walmart 和 Sam’s Club，並通過國際投資拓展市場；股票在 Nasdaq 交易，代碼為 WMT。點擊查看完整詞條、KrogerKrogerKroger（The Kroger Co.）是美國連鎖超市運營商，1883年創立，總部位於俄亥俄州辛辛那提，在35個州和哥倫比亞特區經營超市。其與Albertsons的合併交易已終止。點擊查看完整詞條、CVS、WalgreensWalgreensWalgreens 是創立於 1901 年的美國零售藥房連鎖品牌，提供處方調配、疫苗接種、健康服務及日用品零售。其經營主體 Walgreen Co. 曾隸屬 Walgreens Boots Alliance（WBA），2025 年在 Sycamore Partners 完成收購後轉為獨立運營的私人公司。點擊查看完整詞條和7-Eleven，含咖啡因的即飲產品每份熱量不超過100卡路里、碳水化合物不超過4克、含糖不超過1克，不添加糖，公司稱已幫助從美國美國美國是位於北美洲、實行聯邦制的國家，由50個州、作為合眾國政府所在地的哥倫比亞特區以及波多黎各、關島等屬地組成，首都為華盛頓哥倫比亞特區。1776年7月4日，大陸會議通過《獨立宣言》。2020年人口普查（2020年4月1日）全國常住人口為331,449,281人（約3.31億人）；眾議院435個議席依據人口普查結果在各州之間分配。點擊查看完整詞條人的飲食中去除400多萬磅糖。他說：“Our mission is to mass-produce positive energy.”（我們的使命是大規模生產正能量。）⁠[15]

Beverage Industry寫道，Super Coffee在2021年6月啟動“Add Something Positive”宣傳活動，以健身網紅Demi Bagby發起的TikTok挑戰“Deliberate Acts of Positivity”開場，品牌稱數字、體驗和社交內容迄今獲得3.15億多次曝光；品牌合作者包括Green Bay PackersGreen Bay PackersGreen Bay Packers（綠灣包裝工）是美國 NFL 職業美式橄欖球隊，1919年在威斯康星州綠灣組建，1921年加入 NFL 的前身 APFA。球隊採用社區持股的非營利組織形式，主場為綠灣的 Lambeau Field，曾贏得13次 NFL 冠軍，其中包括四次超級碗冠軍。點擊查看完整詞條四分衛Aaron Rodgers、前NBA控球后衛Baron Davis、Carolina PanthersCarolina PanthersCarolina Panthers（卡羅來納黑豹）是代表美國卡羅來納地區的 NFL 職業美式橄欖球隊。球隊於1993年獲批，1995年開始比賽，現以北卡羅來納州夏洛特的 Bank of America Stadium 為主場。球隊曾在2003和2015賽季贏得 NFC 冠軍，2018年由 David Tepper 收購。點擊查看完整詞條跑衛Christian McCaffrey、2012年美國小姐Olivia Culpo和Demi Bagby，公司在9月又任命兩屆奧運獎牌得主Gabby Thomas為首位健康倡導者，到全國各地講述糖的影響。當時的產品包括12盎司瓶裝即飲咖啡（Mocha、Vanilla、Hazelnut、Caramel及季節口味）、11盎司罐裝（Sweet Cream、French Vanilla）、11盎司罐裝Super Cold Brew Black、6盎司罐裝Super Espresso（Triple Shot、Vanilla、Caramel），以及奶精、咖啡粉和Super Pods咖啡膠囊；限量版Maple Pumpkin口味當年秋季以即飲、膠囊和植物基奶精推出，供應至12月，建議零售價為12瓶裝33.99美元、3盒奶精19.99美元、10粒膠囊9.99美元，冬季還計劃推出White Chocolate Peppermint口味。⁠[15]

他在文中回憶，大學時清晨訓練後，“I struggled to find the energy boost for my classes”（我很難為上課找到提神的東西），於是在宿舍裡自己衝調加入蛋白質和椰子油的咖啡；他說這些配料帶來“all-day sustained energy with no sugar, jitters or crash”（全天持續的能量，沒有糖，不會心慌，也不會驟然疲憊），咖啡是推出“better, different and relevant products”（更好、不同、切合需要的產品）的好載體。談到Maple Pumpkin口味，他說：“We are the only brand offering a healthy, delicious and affordable version”（我們是唯一提供健康、美味且實惠版本的品牌）；談到宣傳活動，他說：“Now more than ever, consumers are in need of positive energy”（消費者比以往任何時候都更需要正能量）；他還說公司會繼續改良現有產品，並在2022年推出更多新口味。⁠[15]

2022年12月，Super Coffee任命2018年起擔任投資人和董事、2022年3月出任總裁的Tyler Ricks為首席執行官，大哥Jimmy改任新設的首席品牌官兼執行董事長，Jake任首席營收官，他任首席運營官。BevNET當時寫道，公司覆蓋全國約5萬家門店，當年全職員工超過100人，並在當年停產了約20個SKU（包括K杯、袋裝幹咖啡、罐裝產品以及部分奶精和口味），以集中於12盎司瓶裝咖啡產品線。⁠[24][25]

Thomas Jefferson University的校友雜誌寫道，2023年春，他與在Kitu Life Super Brands任分區銷售副總裁的校友Mike Louden Jr.一起回到East Falls校區；文章稱他為Super Coffee的創始人兼首席運營官，Jimmy為首席品牌官，Jake為首席營收官，並寫道公司當時有100多名全職和兼職員工，營收5500萬美元，有一千多名投資人，包括Jennifer Lopez、Patrick Schwarzenegger和Aaron Rodgers，估值4億美元。他給學生的建議是：“Right now, while you’re in school, the time is to ideate.”（趁現在還在學校，正是構思想法的時候。）談到領導力，他說：“It will be the culmination of people that you have on your team.”（最終要靠你團隊裡的人。）⁠[3]

Modern Retail在2024年3月26日寫道，其看到的一份融資演示文稿顯示，公司在2023年底尋求以2.5億美元估值上限發行1000萬美元可轉換票據，約為2021年估值的一半；文稿預計2023年淨營收約4500萬美元，低於2022年的5400萬美元，目標是從“dependent on investors”（依賴投資人）轉向“self-funding”（自我造血）。文章寫道公司在2023年停產了30種產品，一名前員工說公司在2023年經歷了多輪裁員。他稱這份文稿“outdated”（過時），“no longer representative of our business”（已不能代表我們的業務），拒絕回答融資和估值問題，並說公司的目標是“to become the best better-for-you coffee platform in the world”（成為全球最好的健康咖啡平臺）。⁠[22]

2024年5月初，Tyler Ricks離職出任冷凍食品品牌Caulipower的首席執行官，身為創始人兼首席運營官的他被任命為Super Coffee的臨時首席執行官。BevNET寫道，Ricks任內公司的EBITDA虧損減少80%；他說公司的人員削減了70%、營銷開支削減了80%，並說：“I think we really achieved a lot of what Tyler was brought on to help us do.”（我認為Tyler來幫我們做的事，我們確實做成了很多。）被問到是否想擔任正式首席執行官時，他說：“Yes, definitely.”（是的，當然。）⁠[26][25]

2024年5月8日，Stord發佈新聞稿，宣佈Super Coffee把與Stord的合作從訂單管理軟件擴大到多渠道履約，包括直銷和Amazon渠道；新聞稿稱他為Super Coffee的聯合創始人兼臨時首席執行官，引用他的話：“I’m excited for our next phase of profitable growth and efficiency gains.”（我期待公司進入盈利增長和提升效率的下一階段。）新聞稿寫道公司2021年銷售額超過7000萬美元，總部設在Austin。⁠[14]

大哥Jimmy DeCicco在2025年9月8日發佈的Shelf Help播客中說，直到2024年5月，弟弟Jordan——“the guy who was brewing this stuff in his dorm room”（當年在宿舍裡調製這種飲料的人）——才接任首席執行官，並說弟弟已擔任首席執行官15個月；他本人以執行董事長身份在董事會層面提供支持，現在轉做風險投資，與公司最大的投資方Anthos Capital合作。他說公司全職員工從160人減至22人，SKU從65個減至15個，零售額從近1億美元降至5000萬美元，預計在這個5000萬美元營收的業務上實現兩三百萬美元的EBITDA，並說公司自2022年起一直沒有依靠外部融資（“bootstrapped since 2022”）；節目介紹寫道，公司的產品已進入7萬多個銷售點（“70,000+ doors”）。⁠[27]

Jimmy DeCicco在2020年的訪談中說，父親在Kingston出生長大，把三兄弟在紐約州Hurley帶大，母親在Kingston的YMCA工作；他在2018年的播客中說父親是土木工程師，母親在YMCA教體育課。HuffPost訪談的導語寫道Jordan DeCicco在學生運動員家庭中長大；他在The Kara Goldin Show中說：“we were raised very competitively”（我們從小就在很強的競爭氛圍中長大）；他在Thomas Jefferson University的校友雜誌中說：“We weren’t born entrepreneurs, but the way we were raised allowed us to become entrepreneurs.”（我們並非天生的創業者，但成長方式讓我們成為了創業者。）⁠[4][1][12][6][3]

三兄弟都打過大學校隊。大哥Jimmy是Kingston High School 2011屆學生，在高中打橄欖球，後來是Colgate University 2015屆畢業生、橄欖球隊跑衛，畢業後在華爾街從事房地產分析工作；Shelf Help播客介紹稱他曾任Colgate橄欖球隊隊長。二哥Jake在Georgetown主修商科，Georgetown University的體育部把他列為2016屆（“B’16”），他是Georgetown橄欖球隊的外接手，職業生涯142次接球、1,609碼接球推進距離，均列校史前十。⁠[13][4][11][9][27][16]

在2024年8月3日發佈的Amy Jo Martin播客中，三兄弟談到他們與公司員工共同的價值觀、意識到公司需要更多元化併為此聘請倫理顧問，以及他們對心理健康的重視；節目介紹寫道，他放棄了大學的運動獎學金，Jimmy辭去華爾街的工作，全身心投入公司，主持人Amy Jo Martin也投資了這家公司。⁠[28]

他在The Kara Goldin Show（第417期）中說，公司最初的心態是“we’re going to bet on ourselves, we’re going to run through walls, we’re going to outwork people”（我們要押注自己、要衝破一切阻礙、要比別人更努力）；核心消費者是30至35歲的女性，常常是母親，當時顧客約60%為女性、40%為男性。他把這段經歷說成“it’s just been seven years of mistakes”（就是七年的錯誤），舉出的錯誤包括過分追求高速增長而沒有管好後端業務、疫情期間“expanded skews way too quickly”（SKU擴張太快），以及推出K杯產品時消費者並不認可Super Coffee是K杯品牌；他還說曾經想讓Super Coffee適合所有人，“And that actually made it really hard for us to connect with anyone.”（結果反而很難打動任何人。）他說投資人的關注已從增長轉向盈利。⁠[6]

他在同一訪談中建議創業者尋找有經驗的董事和投資人，並說：“don’t be afraid, you’re gonna make mistakes, you’re gonna fail, just keep getting better keep learning”（別害怕，你會犯錯、會失敗，只要不斷進步、不斷學習）。他在HuffPost的訪談中說：“By going from the ground up personally, you learn what it takes to make the best product.”（親自從頭做起，才會知道做出最好的產品需要什麼。）⁠[6][12]

Super Coffee：官網：https://drinksupercoffee.com/（在新窗口打開）。⁠[29]

Thiel Fellowship：官網：https://thielfellowship.org/（在新窗口打開）。⁠[30]

LinkedInLinkedInLinkedIn 是面向職場人士的社交網絡平臺，2002年由 Reid Hoffman 等人創立、2003年上線，2011年在紐約證券交易所上市，2016年被 Microsoft 以約262億美元收購後成為其全資子公司，收入來自會員訂閱、廣告和招聘解決方案。點擊查看完整詞條：公開主頁：https://www.linkedin.com/in/jordan-decicco-620637a5/（在新窗口打開）。⁠[6]

InstagramInstagramInstagram 是 Meta 旗下的照片、視頻與社交服務，由 Kevin Systrom 和 Mike Krieger 共同創辦，2010年上線，2012年被 Facebook 收購。產品包括動態帖子、Stories、Reels 和私信；2025年9月公佈的月活躍用戶規模為30億。點擊查看完整詞條：公開賬號：https://www.instagram.com/jordan_decicco/（在新窗口打開）。⁠[6][28]