Jordan DeCicco

他是DeCicco家三兄弟中最小的一个，大哥是Jimmy（Jim）DeCicco，二哥是Jake DeCicco。BevNET写道三兄弟来自纽约州纽约州纽约州是美国东部的一个州，首府为Albany，最大城市为纽约市。纽约州是最初13州之一，于1788年7月26日批准美国宪法，为第11个加入联邦的州；2020年人口普查人口为20,201,249人（约2020.1万人）。点击查看完整词条Kingston，Thomas Jefferson University的校友杂志也写道三兄弟来自纽约州Kingston。Creative Hudson Valley在2020年访谈Jimmy DeCicco的导语中写道，三兄弟在Kingston长大，就读Kingston High School；Philadelphia University篮球队2016年的比赛报道把他列为来自“Kingston, N.Y.”，高中为“Kingston”。⁠[1][2][3][4][5]

Jimmy DeCicco在2018年的Smart Passive Income播客中说，弟弟小时候梦想进入NBANBANBA（National Basketball Association）是北美职业篮球联盟，现有30支球队。点击查看完整词条，曾逃掉高中的课去YMCA练罚球；他说弟弟小时候常在后院把威浮球（wiffleball）抛给自己，一玩就是几个小时，并说自己看到弟弟这种执着的性格从篮球转到了创业上。他本人在The Kara Goldin Show中说，自己读高中时就开始有了创业的念头（“an itch for entrepreneurship”），常做各种零活，宁愿给自己创造工作，也不愿去给别人打工：“Always just doing odd jobs and trying to create my own jobs versus going to work for somebody else.”（总是在做零活，想给自己创造工作，而不是去给别人干活。）⁠[1][6]

他凭全额篮球奖学金进入Philadelphia University，在校队打控球后卫，主修商科；2014—2015赛季他是球队的替补新生。Philadelphia University后来并入Jefferson University。⁠[7][8][9][10]

The Philadelphia Inquirer在2017年写道，他在2014年读大一时，因为找不到不含糖和人工成分的提神饮料，在宿舍里把有机咖啡、蛋白质和椰子油混在一起，用有机枫糖浆调味，自制了一款咖啡饮料；他回忆：“I decided to make a very healthy coffee.”（我决定做一款非常健康的咖啡。）他在The Kara Goldin Show中说，大一时每天早上5点篮球训练、8点上课，却没有健康的提神选择；他喜欢咖啡，但唯一的选择是Starbucks星巴克星巴克（Starbucks）是总部位于美国西雅图的上市咖啡企业，由 Jerry Baldwin、Gordon Bowker 和 Zev Siegl 于1971年创办，Howard Schultz 后来推动其咖啡馆模式与国际扩张。公司经营直营和授权咖啡馆，并通过合作伙伴销售包装咖啡产品；股票在纳斯达克以 SBUX 为代码交易。点击查看完整词条的Frappuccino，一杯有290卡路里、40克糖，他不愿把这些吃进身体；于是他用球队从体能教练那里得到的搅拌机在宿舍里把蛋白质调进咖啡，队友和同学开始向他要；他说：“later my freshman year I decided, hey, this might actually be a company.”（大一后来我觉得，这也许真能成为一家公司。）⁠[11][6]

他在HuffPostHuffPostHuffPost 是2005年创办的美国网络新闻媒体，原名 The Huffington Post，内容包括新闻、政治、评论、娱乐和生活方式。它从结合博客与新闻的站点发展为拥有原创报道和国际版本的媒体，2012年获得普利策国内报道奖，2017年采用现名，2021年由 BuzzFeed 收购。点击查看完整词条投稿平台刊出的Steve Mariotti访谈中说：“I started looking into my diet and it turns out that most of these beverages have 35-40 grams of sugar in them.”（我开始研究自己的饮食，结果发现这些饮料大多含有35至40克糖。）The Philadelphia Inquirer在2018年写道，他19岁时开始在宿舍用搅拌机制作不加糖的能量奶昔，卖给同学。Technical.ly写道，他最初用龙舌兰糖浆和甜菊提取物增甜，加入蛋白质和中链甘油三酯（MCT）以获得持续的能量，经反复试验改进配方，先推荐给队友，再推荐给哥哥Jake，饮料在两所学校里传开。Thomas Jefferson University的校友杂志写道，他和篮球队友一起试配方，他说：“At the time, it didn’t taste too great, but it provided me with energy and was a healthier choice.”（那时味道不太好，但能给我能量，也更健康。）⁠[12][7][8][3]

关于起步的时间和地点，各来源说法不一：The Philadelphia Inquirer在2017年写作2014年；Thomas Jefferson University的校友杂志写道他在2015年在East Falls的宿舍里调制，Good Morning America和Stord在2024年5月发布的新闻稿也写作2015年。Beverage Industry则写道，三兄弟的事业是从Jake在Georgetown的宿舍地下室起步的。⁠[11][3][13][14][15]

The Philadelphia Inquirer在2017年写道，他在2015年1月打电话给当时在Georgetown主修商科的哥哥Jake，向他介绍这个构想；Georgetown University的体育部写道，Jake在大三那年春天与他共同创办了Sunniva，Jimmy则在公司成立后的那个夏末加入并出任首席执行官。Jimmy DeCicco在2021年的访谈中说，两人合伙时Jake在Georgetown读大三，他本人刚从Colgate University毕业、在华尔街工作。⁠[11][16][10]

公司起名Sunniva，The Philadelphia Inquirer写道这是挪威语，意为“gift from the sun”（来自太阳的礼物）。The Colgate Maroon-News写道，兄弟们在亲友帮助下筹集了10万美元起步资金。⁠[11][7][17]

他在Philadelphia University得到Blackstone LaunchPad（主任Zoe McKinley）和曾在Campbell Soup工作30年的商学教授Thomas Fung的辅导，并与Rutgers Food Innovation Center合作定型配方和早期生产，因为一些原始配料无法放大生产。他说参加LaunchPad“It was the best decision ever”（是最好的决定）。Thomas Fung当时说：“Coffee is a $50 billion business. I believe there’s enough room for everybody.”（咖啡是一个500亿美元的行业，我相信大家都有空间。）⁠[8][18]

2015年8月11日，Technical.ly介绍了即将升入大二的他和他的产品Sunniva Caffe：一种公平贸易认证的哥伦比亚有机即饮冷咖啡，10盎司一瓶，含22克蛋白质（PhillyVoice两天后写作每瓶11克），不含人工甜味剂，有天然香草、纯肉桂和天然摩卡三种口味；产品当时在华盛顿地区的三家Whole Foods门店上市，Mom’s Organic Market随后跟进，计划秋季进入费城，并在第一个季度进入东海岸约50家零售店和健身场所。PhillyVoice写道产品在马里兰州马里兰州马里兰州是美国中大西洋地区的一个州，切萨皮克湾深嵌其境内，与宾夕法尼亚州、特拉华州、弗吉尼亚州、哥伦比亚特区和西弗吉尼亚州接壤；首府为Annapolis，最大城市为Baltimore。作为最初13个州之一，马里兰于1788年4月28日批准《美国宪法》，为第7个批准的州；2020年人口普查（2020年4月1日）人口为6,177,224人（约617.7万人）。点击查看完整词条生产。⁠[8][18]

他当时说：“Starbucks may be great-tasting, but they’re high in calories and have a ton of sugar”（Starbucks也许味道很好，但热量高、含糖多），又说：“Entrepreneurship is pure innovation and creative thinking.”（创业就是纯粹的创新和创造性思考。）⁠[8][18]

City of Basketball Love写道，2015年8月、大二开学前几天，他离开篮球队，到华盛顿全职经营公司；他说：“I was just like this look, if this thing’s going to work I have to fully commit to it.”（我当时就想，如果这件事要成，我就得全身心投入。）Thomas Jefferson University的校友杂志写道他在第一学年后离开学校。Jimmy DeCicco在2018年的播客中则说，弟弟在2015年9月决定退学，放弃奖学金，并接受了Peter ThielPeter ThielPeter Thiel 是美国企业家和投资人，PayPal 与 Palantir Technologies 的联合创始人，也是 Facebook 的首位外部投资者。他是风险投资机构 Founders Fund 的合伙人，创办了资助年轻人放弃大学去做新事物的 Thiel Fellowship，他公开质疑高等教育、2016年支持特朗普并资助针对 Gawker Media 的诉讼，这些做法引发争议。点击查看完整词条的奖学金（“the Peter Thiel Fellowship”）来启动公司；他说弟弟因为点子是自己的而想当首席执行官，他和Jake则认为应该让弟弟回去上学，其中确实有自尊心的因素。他本人在HuffPost的访谈中说自己大二休学来发展公司。⁠[9][3][1][12]

他在HuffPost的访谈中讲到早期的经营：团队每天工作20个小时，自己生产、装瓶和配送；为取得卫生部门的批准，需要提交20页的报告并做大量食品安全检测；起初装瓶厂不愿与初创公司合作，他们在一间烹饪厨房里手工装瓶贴标，因为没有确定保质期，产品出现过变质。Georgetown Law的一位教授介绍了愿意帮忙的学生，他们自学QuickBooks记账，后来才请专业公司。他们很早就聘请了一位放弃年薪17.5万美元职位的首席营销官，给他4万美元年薪加股票期权；他说：“But we knew we had gaps in our skill sets, so we brought in a CMO very early.”（我们知道自己的能力有短板，所以很早就请了一位首席营销官。）他把可口可乐（Coke）和百事（Pepsi）与校园、企业签订的独家合同视为一大障碍。⁠[12]

Jimmy DeCicco在2021年的访谈中说，早期产品在巴尔的摩一座旧Domino Sugar工厂后部临时搭建的灌装线上生产，再送到华盛顿地区的门店。The Colgate Maroon-News写道，第一年三兄弟亲手调制、包装和配送每一瓶，当地一家Whole Foods进了400瓶，4小时内售罄；Jim DeCicco在Good Morning America的报道中说公司的第一家门店是华盛顿的一家Whole Foods Market，Beverage Industry写道第一笔销售是在Georgetown的Whole Foods Market。他本人在The Kara Goldin Show中说，公司起初只在华盛顿地区、生产地和住处周围约30英里范围内的15至20家门店销售，这是听取Honest Tea联合创始人Seth Goldman的建议，先在本地做到最畅销的瓶装咖啡。Jimmy DeCicco在2018年的播客中转述Jordan当时的话，说他不愿挨个宿舍去做调研和焦点小组，而是要直接去找Whole Foods。⁠[10][17][13][15][6][1]

Thomas Jefferson University的校友杂志写道，公司在2016年作为完整品牌推出，当时只有三名员工，就是三兄弟；Food Dive也写道三兄弟在2016年推出公司。⁠[3][19]

他离队期间每天去健身房练基本功，同时让身体休息，为回归时避免受伤做准备，2016—2017赛季回到Philadelphia University篮球队。2016年11月12日，在名人堂教练Herb Magee执教第50个赛季的揭幕战中，身高6英尺的他首次在大学比赛中首发，打满40分钟，得13分、全队最高的8次助攻和3次失误，球队以83比78击败University of the District of Columbia。City of Basketball Love当时写道，公司已有约12名员工，包括一名首席营销官和一名创意总监，大哥Jimmy任首席执行官。他说：“It’s great to be back, honestly.”（说实话，能回来太好了。）又说：“I love basketball, it’s my time to get away from everything, relax out there on the court.”（我热爱篮球，在球场上是我放下一切、放松的时间。）⁠[9]

2016年12月10日，他在球队以90比51战胜Chestnut Hill College的比赛中投篮17中11、三分球10中6，得到个人大学生涯最高的30分，是本赛季球队单场最高得分；此前的个人最高是四天前对Georgian Court University的25分。⁠[5]

The Philadelphia Inquirer在2017年1月15日写道，21岁的他读大二，刚因两场比赛场均近28分、三分命中率近70%、投篮命中率64%，另有5次助攻、4个篮板和1次抢断，获评Central Atlantic Collegiate Conference每周最佳球员；他返校后的第一个学期平均绩点为3.0，他说经营公司教会了他时间管理、沟通和领导力。Philadelphia University校长、Jiffy Lube International联合创始人Stephen Spinelli计划和他一起开设一门创业独立研究课，说：“It really does indicate a person who has discipline.”（这确实说明他是个有自律的人。）Georgetown University的体育部写道他是Philadelphia University的全联盟篮球运动员。⁠[11][16]

文章写道，他已卸任首席执行官，改任董事会主席；23岁的Jake任首席运营官，24岁的Jim任首席执行官。公司名为Sunniva Caffe Inc.，设在华盛顿，有6名全职和7名兼职员工；产品为12盎司瓶装、含10克无乳糖乳蛋白分离物，零售价约3.50美元，2016年秋推出榛子、香草豆、黑摩卡和无糖黑咖啡等口味，在新泽西州新泽西州新泽西州是美国东部濒临大西洋的一个州，与纽约州、特拉华州和宾夕法尼亚州相邻，哈得孙河和特拉华河分别构成其东北和西部边界；首府为Trenton，最大城市为Newark。该州是最初的13个殖民地之一，1787年12月18日成为第3个批准美国宪法的州；2020年人口普查（2020年4月1日）人口为9,288,994人（约928.9万人）。点击查看完整词条Princeton至弗吉尼亚州弗吉尼亚州弗吉尼亚州正式名称为弗吉尼亚联邦（Commonwealth of Virginia），是美国的一个州，首府为Richmond。该州于1788年6月25日加入联邦，为第10个州；2020年人口普查（2020年4月1日）人口为8,631,393人（约863万人）。点击查看完整词条Richmond之间的Whole Foods等门店销售；2016年销售额为30万美元，预计2017年达到250万美元。他说：“We want to take this thing nationally.”（我们想把它做到全国。）Thomas Jefferson University的校友杂志则写道，公司在2017年雇用了第一位非家族员工。⁠[11][3]

2017年6月16日，Thiel Foundation公布2017届25名Thiel Fellows，他名列其中。公告写道，这项为期两年的 Thiel Fellowship 向入选者提供10万美元，并提供来自Thiel Foundation人脉网络的导师指导，鼓励他们全职创业而不去上大学，本届入选者从世界各地数千份申请中选出。名单把他列为“Jordan DeCicco (New York, NY)”，项目为Sunniva，领域为“Health/Wellness”（健康／保健），介绍为“Jordan founded Sunniva, whose first product, SuperCoffee, blends coffee, protein, and superfoods.”（Jordan创办了Sunniva，其首款产品SuperCoffee把咖啡、蛋白质和超级食物调配在一起。）⁠[20][20]

Philadelphia Magazine写道，他放弃全额奖学金，接受了“Peter Thiel Fellowship”。Beverage Industry写道，他在开始调制咖啡约两年后获得 Thiel Fellowship，这个为期两年的项目向不上大学、专注实现想法的年轻人提供10万美元。⁠[21][15]

三兄弟参加的ABCABCABC（American Broadcasting Company，美国广播公司）是美国商业广播电视网，起源于 NBC 的蓝色广播网，1943年独立后定名，1953年与 United Paramount Theatres 合并后发展为全国性电视网，1985年被 Capital Cities 收购，1996年起为华特迪士尼公司所有；它与 CBS、NBC 并称美国三大传统电视网，也是白宫电视采访池的五家轮值电视网之一。点击查看完整词条节目《Shark Tank》于2018年2月11日（星期日）晚10点播出。The Philadelphia Inquirer和BevNET的预告写道，他们寻求以5%的股份换取40万美元投资；Good Morning America和Jimmy DeCicco在2021年的访谈则说，他们在节目中开价100万美元换10%的股份（即估值1000万美元），最终没有一位投资人与他们成交。Food Dive写道公司2018年在《Shark Tank》上被拒，Modern Retail写道公司2018年参加节目、没有拿到投资。Thomas Jefferson University的校友杂志把这次节目写在2019年，写道约800万观众看了节目，此后公司员工从4人增至85人，他说：“Shark Tank gave us the publicity we wanted and needed at the time to grow the brand.”（《Shark Tank》给了我们当时发展品牌想要也需要的曝光。）The Colgate Maroon-News写道，节目带来的关注帮助兄弟们在不到两周内筹得200万美元。⁠[7][2][13][10][19][22][3][17]

节目播出前，22岁的他说自己离开大学“I felt in my gut and in my heart that it was the right move to make”（我的直觉和内心都觉得这是正确的选择），目前没有回校的打算，并说父母起初对此“weren’t super happy about it”（不太高兴）。BevNET引用他的话：“I dropped out of school, forfeiting a full-scholarship to share this dorm-room dream with the world.”（我退了学，放弃全额奖学金，要把这个宿舍里的梦想带给世界。）⁠[7][2]

当时的Super Coffee用有机哥伦比亚咖啡豆、椰子油和无乳糖乳蛋白制成，以罗汉果和甜菊增甜，每瓶含10克蛋白质，咖啡因相当于一杯8盎司咖啡，口味包括香草豆、顺滑摩卡、枫糖榛子和醇厚原味；他说罗汉果“naturally 300 times sweeter than sugar”（天然甜度是糖的300倍），并说许多同类产品含有“40 to 50 grams of sugar”（40至50克糖）。产品通过AmazonAmazonAmazon（亚马逊）是 Jeff Bezos 于1994年创办的美国上市科技与零售公司，主要公司办公地位于西雅图。业务涵盖电子商务、物流履约、数字广告、会员与影音服务、消费电子，以及 Amazon Web Services 云计算。点击查看完整词条以及从华盛顿到纽约市的Wegmans、Whole Foods、Wawa、Acme、QuickChek、Fairway等门店销售，也进入Equinox、Vida Fitness、Crunch等健身房和全国一些大学校园、企业食堂和医院。⁠[7][2]

Philadelphia Magazine写道，公司原名Sunniva Super Coffee，2018年9月更名为Kitu Life；Georgetown University的体育部写道，新名称读作“key to life”（生命之钥），Jake称这是一个能容纳未来多条产品线的更宽泛的品牌。Modern Retail写道，公司的注册名称为Kitu Life, Inc.。同月，Jimmy DeCicco在Smart Passive Income播客中称弟弟是“innovative entrepreneur”（富有创新精神的创业者）。⁠[21][16][22][1]

2018年11月，三兄弟入选ForbesForbesForbes 是美国商业媒体品牌，1917年由 B.C. Forbes 创办《Forbes》杂志起家，以 Forbes 400、全球亿万富豪榜、30 Under 30 等榜单闻名，旗下有 Forbes.com、ForbesLive 活动和遍布81个国家的授权版。2014年起由香港投资集团 Integrated Whale Media 持有多数股权；2021年曾计划经特殊目的收购公司在纽约证券交易所上市，2022年终止。总部位于新泽西州泽西城。点击查看完整词条 2019年“30 Under 30”餐饮（Food & Drink）榜。Philadelphia Magazine写道，产品用有机哥伦比亚咖啡豆、无乳糖蛋白和椰子来源的MCT油代替牛奶和糖，每瓶80卡路里、不含糖，灵感来自生酮饮食；公司已融资500万美元，上一年营收约100万美元，产品在Wegmans、Whole Foods和Fairway销售。Georgetown University的体育部写道，公司在两年多时间里发展到1,200多个销售点，包括Whole Foods、Wegmans、Wawa以及FacebookFacebookFacebook（脸书）是 Meta 旗下的社交网络平台，2004年从哈佛校园上线，逐步发展出动态消息、照片与视频分享、群组及 Marketplace 等功能。平台保留 Facebook 名称，母公司在2021年采用 Meta 品牌；两者的用户与财务数据应按各自口径理解。点击查看完整词条、GoogleGoogleGoogle是一家美国科技公司，由Larry Page与Sergey Brin创办，1998年注册成立，2015年成为Alphabet旗下企业。其业务涵盖互联网搜索、广告、软件平台、云计算及人工智能。点击查看完整词条、Goldman SachsGoldman SachsGoldman Sachs（高盛）是总部位于纽约的美国金融服务集团，业务包括投资银行、证券交易、资产管理及财富管理。其起源是 Marcus Goldman 于1869年创办的商业票据业务，1999年在纽约证券交易所上市，股票代码为 GS，2008年转为银行控股公司。David Solomon 担任董事长兼首席执行官。点击查看完整词条和Ernst & Young的员工餐厅，推出了无糖高蛋白的Super Creamer咖啡奶精，6盎司的Super Espresso计划于2019年1月上架。⁠[21][16]

关于A轮融资，Georgetown University的体育部在2018年12月写道公司完成了1350万美元的A轮融资；Jimmy DeCicco在2021年的访谈中说，公司在2018年12月以5000万美元估值完成1500万美元的A轮融资，他在Good Morning America的报道中也说是以5000万美元估值融资1500万美元。⁠[16][10][13]

Modern Retail写道，公司在2020年与AB InBevAB InBevAB InBev（Anheuser-Busch InBev）是总部位于比利时鲁汶的跨国啤酒酿造公司，旗下品牌包括Budweiser、Stella Artois和Corona。公司由2004年合并组成的InBev于2008年收购美国Anheuser-Busch而来，2016年又与SABMiller合并。点击查看完整词条签订总分销协议，AB InBev的风险投资部门ZX Ventures取得少数股权。Creative Hudson Valley在2020年5月的访谈导语中写道公司当时价值2亿美元；Jimmy DeCicco在2021年的访谈中说，公司销售额2018年为400万美元，2020年为5500万美元。⁠[22][4][10]

2021年4月13日，Good Morning America报道Super Coffee推出零添加糖、含10克蛋白质的蓝莓拿铁；Jimmy DeCicco说：“My brother Jordan came up with this flavor blueberry latte.”（这个蓝莓拿铁口味是我弟弟Jordan想出来的。）文章写道，公司当时有110名全职员工、近30种产品，在4万多家杂货店销售，并与Anheuser-Busch签有全国分销协议；最近一位投资人是演员兼喜剧演员Kevin HartKevin Hart凯文·哈特（Kevin Hart）是美国喜剧演员、演员、制片人和企业家，以单口喜剧、Ride Along 和 Jumanji 等电影作品知名，现任 Hartbeat 董事长兼首席执行官。他出版回忆录及儿童小说，经营多个商业项目，2024年获得马克·吐温美国幽默奖，曾接受 School of Hard Knocks 采访。点击查看完整词条。⁠[13]

2021年8月，Kitu Life完成由Durable Capital PartnersDurable Capital PartnersDurable Capital Partners 是 Henry Ellenbogen 于2019年创立的美国投资管理机构，法律名称为 Durable Capital Partners LP，主要办公地点位于马里兰州 Bethesda。公司同时投资上市与非上市企业，关注具有长期复合增长潜力的中小型公司，由 Ellenbogen 担任管理合伙人兼首席投资官。点击查看完整词条领投的1.06亿美元C轮融资，参与者包括Dave Burwick（BevNET称他为前Peet’s Coffee首席执行官，Food Dive称他为Boston Beer Co.首席执行官）、前Anheuser-Busch总裁Dave Peacock、饮料业资深人士Clayton Christopher、Nutrabolt董事长兼首席执行官Doss Cunningham（通过家族基金LivWell Ventures）、通过7-11 Ventures部门投资200万美元的7-Eleven，以及现有投资方兼分销伙伴AB InBev的又一笔投资。BevNET写道，公司原计划以4.3亿美元的投前估值融资7000万美元，其中约3000万美元用于让最早的20位亲友投资人套现；此前一轮2500万美元由Skyview Capital领投，公司同时与AB InBev签订总分销协议；公司当年销售额有望达到1亿美元，并已从纽约市迁到得克萨斯州得克萨斯州得克萨斯州是位于美国中南部的一个州，首府为Austin，最大城市为休斯敦。该州于1845年12月29日加入联邦，为第28个州；2020年人口普查（2020年4月1日）人口为29,145,505人（约2914.6万人）。点击查看完整词条Austin。⁠[23][19]

这轮融资后的估值各说不一：Food Dive的简报部分写作超过5亿美元，分析部分写作略高于4亿美元；Modern Retail写作超过5亿美元。Food Dive写道，公司称2020年第四季度至2021年第二季度营收增长106%，此前的投资人包括Jennifer Lopez、Alex RodriguezAlex RodriguezAlex Rodriguez（A-Rod）是前职业棒球运动员、企业家和投资人，A-Rod Corp董事长兼首席执行官、Monument Capital Management共同创办人。他在球员时期开展房地产投资，随后扩展至创业投资、消费品牌及体育娱乐，并与Marc Lore参与收购Minnesota Timberwolves和Minnesota Lynx。其商业活动还包括发起Slam Corp、设立VCP Ventures，以及制作商业访谈节目。点击查看完整词条、Aaron Rodgers、Amy Jo Martin和Patrick Schwarzenegger。⁠[19][22]

Jimmy DeCicco在2021年8月31日刊出的访谈中说，公司的创新大多来自弟弟Jordan的构想，称他是“this quirky tinkerer and operator”（一个古怪的捣鼓者和运营者），并说三兄弟的分工是：“He creates the new products, Jake sells them, and I make sure we have the money to do it.”（他开发新产品，Jake负责卖，我负责确保有钱去做。）访谈写道公司当时有110多名员工。⁠[10]

Beverage Industry在2021年10月28日称他为Super Coffee的创始人兼首席运营官，Jim任首席执行官，Jake任首席营收官；文章写道，总部位于得克萨斯州Austin的Super Coffee当时在56,000多个零售点销售，包括Target、WalmartWalmartWalmart（沃尔玛）是美国零售企业，由 Sam Walton 于1962年创办，业务覆盖实体零售、会员制仓储、电商与相关服务。公司旗下业务包括 Walmart 和 Sam’s Club，并通过国际投资拓展市场；股票在 Nasdaq 交易，代码为 WMT。点击查看完整词条、KrogerKrogerKroger（The Kroger Co.）是美国连锁超市运营商，1883年创立，总部位于俄亥俄州辛辛那提，在35个州和哥伦比亚特区经营超市。其与Albertsons的合并交易已终止。点击查看完整词条、CVS、WalgreensWalgreensWalgreens 是创立于 1901 年的美国零售药房连锁品牌，提供处方调配、疫苗接种、健康服务及日用品零售。其经营主体 Walgreen Co. 曾隶属 Walgreens Boots Alliance（WBA），2025 年在 Sycamore Partners 完成收购后转为独立运营的私人公司。点击查看完整词条和7-Eleven，含咖啡因的即饮产品每份热量不超过100卡路里、碳水化合物不超过4克、含糖不超过1克，不添加糖，公司称已帮助从美国美国美国是位于北美洲、实行联邦制的国家，由50个州、作为合众国政府所在地的哥伦比亚特区以及波多黎各、关岛等属地组成，首都为华盛顿哥伦比亚特区。1776年7月4日，大陆会议通过《独立宣言》。2020年人口普查（2020年4月1日）全国常住人口为331,449,281人（约3.31亿人）；众议院435个议席依据人口普查结果在各州之间分配。点击查看完整词条人的饮食中去除400多万磅糖。他说：“Our mission is to mass-produce positive energy.”（我们的使命是大规模生产正能量。）⁠[15]

Beverage Industry写道，Super Coffee在2021年6月启动“Add Something Positive”宣传活动，以健身网红Demi Bagby发起的TikTok挑战“Deliberate Acts of Positivity”开场，品牌称数字、体验和社交内容迄今获得3.15亿多次曝光；品牌合作者包括Green Bay PackersGreen Bay PackersGreen Bay Packers（绿湾包装工）是美国 NFL 职业美式橄榄球队，1919年在威斯康星州绿湾组建，1921年加入 NFL 的前身 APFA。球队采用社区持股的非营利组织形式，主场为绿湾的 Lambeau Field，曾赢得13次 NFL 冠军，其中包括四次超级碗冠军。点击查看完整词条四分卫Aaron Rodgers、前NBA控球后卫Baron Davis、Carolina PanthersCarolina PanthersCarolina Panthers（卡罗来纳黑豹）是代表美国卡罗来纳地区的 NFL 职业美式橄榄球队。球队于1993年获批，1995年开始比赛，现以北卡罗来纳州夏洛特的 Bank of America Stadium 为主场。球队曾在2003和2015赛季赢得 NFC 冠军，2018年由 David Tepper 收购。点击查看完整词条跑卫Christian McCaffrey、2012年美国小姐Olivia Culpo和Demi Bagby，公司在9月又任命两届奥运奖牌得主Gabby Thomas为首位健康倡导者，到全国各地讲述糖的影响。当时的产品包括12盎司瓶装即饮咖啡（Mocha、Vanilla、Hazelnut、Caramel及季节口味）、11盎司罐装（Sweet Cream、French Vanilla）、11盎司罐装Super Cold Brew Black、6盎司罐装Super Espresso（Triple Shot、Vanilla、Caramel），以及奶精、咖啡粉和Super Pods咖啡胶囊；限量版Maple Pumpkin口味当年秋季以即饮、胶囊和植物基奶精推出，供应至12月，建议零售价为12瓶装33.99美元、3盒奶精19.99美元、10粒胶囊9.99美元，冬季还计划推出White Chocolate Peppermint口味。⁠[15]

他在文中回忆，大学时清晨训练后，“I struggled to find the energy boost for my classes”（我很难为上课找到提神的东西），于是在宿舍里自己冲调加入蛋白质和椰子油的咖啡；他说这些配料带来“all-day sustained energy with no sugar, jitters or crash”（全天持续的能量，没有糖，不会心慌，也不会骤然疲惫），咖啡是推出“better, different and relevant products”（更好、不同、切合需要的产品）的好载体。谈到Maple Pumpkin口味，他说：“We are the only brand offering a healthy, delicious and affordable version”（我们是唯一提供健康、美味且实惠版本的品牌）；谈到宣传活动，他说：“Now more than ever, consumers are in need of positive energy”（消费者比以往任何时候都更需要正能量）；他还说公司会继续改良现有产品，并在2022年推出更多新口味。⁠[15]

2022年12月，Super Coffee任命2018年起担任投资人和董事、2022年3月出任总裁的Tyler Ricks为首席执行官，大哥Jimmy改任新设的首席品牌官兼执行董事长，Jake任首席营收官，他任首席运营官。BevNET当时写道，公司覆盖全国约5万家门店，当年全职员工超过100人，并在当年停产了约20个SKU（包括K杯、袋装干咖啡、罐装产品以及部分奶精和口味），以集中于12盎司瓶装咖啡产品线。⁠[24][25]

Thomas Jefferson University的校友杂志写道，2023年春，他与在Kitu Life Super Brands任分区销售副总裁的校友Mike Louden Jr.一起回到East Falls校区；文章称他为Super Coffee的创始人兼首席运营官，Jimmy为首席品牌官，Jake为首席营收官，并写道公司当时有100多名全职和兼职员工，营收5500万美元，有一千多名投资人，包括Jennifer Lopez、Patrick Schwarzenegger和Aaron Rodgers，估值4亿美元。他给学生的建议是：“Right now, while you’re in school, the time is to ideate.”（趁现在还在学校，正是构思想法的时候。）谈到领导力，他说：“It will be the culmination of people that you have on your team.”（最终要靠你团队里的人。）⁠[3]

Modern Retail在2024年3月26日写道，其看到的一份融资演示文稿显示，公司在2023年底寻求以2.5亿美元估值上限发行1000万美元可转换票据，约为2021年估值的一半；文稿预计2023年净营收约4500万美元，低于2022年的5400万美元，目标是从“dependent on investors”（依赖投资人）转向“self-funding”（自我造血）。文章写道公司在2023年停产了30种产品，一名前员工说公司在2023年经历了多轮裁员。他称这份文稿“outdated”（过时），“no longer representative of our business”（已不能代表我们的业务），拒绝回答融资和估值问题，并说公司的目标是“to become the best better-for-you coffee platform in the world”（成为全球最好的健康咖啡平台）。⁠[22]

2024年5月初，Tyler Ricks离职出任冷冻食品品牌Caulipower的首席执行官，身为创始人兼首席运营官的他被任命为Super Coffee的临时首席执行官。BevNET写道，Ricks任内公司的EBITDA亏损减少80%；他说公司的人员削减了70%、营销开支削减了80%，并说：“I think we really achieved a lot of what Tyler was brought on to help us do.”（我认为Tyler来帮我们做的事，我们确实做成了很多。）被问到是否想担任正式首席执行官时，他说：“Yes, definitely.”（是的，当然。）⁠[26][25]

2024年5月8日，Stord发布新闻稿，宣布Super Coffee把与Stord的合作从订单管理软件扩大到多渠道履约，包括直销和Amazon渠道；新闻稿称他为Super Coffee的联合创始人兼临时首席执行官，引用他的话：“I’m excited for our next phase of profitable growth and efficiency gains.”（我期待公司进入盈利增长和提升效率的下一阶段。）新闻稿写道公司2021年销售额超过7000万美元，总部设在Austin。⁠[14]

大哥Jimmy DeCicco在2025年9月8日发布的Shelf Help播客中说，直到2024年5月，弟弟Jordan——“the guy who was brewing this stuff in his dorm room”（当年在宿舍里调制这种饮料的人）——才接任首席执行官，并说弟弟已担任首席执行官15个月；他本人以执行董事长身份在董事会层面提供支持，现在转做风险投资，与公司最大的投资方Anthos Capital合作。他说公司全职员工从160人减至22人，SKU从65个减至15个，零售额从近1亿美元降至5000万美元，预计在这个5000万美元营收的业务上实现两三百万美元的EBITDA，并说公司自2022年起一直没有依靠外部融资（“bootstrapped since 2022”）；节目介绍写道，公司的产品已进入7万多个销售点（“70,000+ doors”）。⁠[27]

Jimmy DeCicco在2020年的访谈中说，父亲在Kingston出生长大，把三兄弟在纽约州Hurley带大，母亲在Kingston的YMCA工作；他在2018年的播客中说父亲是土木工程师，母亲在YMCA教体育课。HuffPost访谈的导语写道Jordan DeCicco在学生运动员家庭中长大；他在The Kara Goldin Show中说：“we were raised very competitively”（我们从小就在很强的竞争氛围中长大）；他在Thomas Jefferson University的校友杂志中说：“We weren’t born entrepreneurs, but the way we were raised allowed us to become entrepreneurs.”（我们并非天生的创业者，但成长方式让我们成为了创业者。）⁠[4][1][12][6][3]

三兄弟都打过大学校队。大哥Jimmy是Kingston High School 2011届学生，在高中打橄榄球，后来是Colgate University 2015届毕业生、橄榄球队跑卫，毕业后在华尔街从事房地产分析工作；Shelf Help播客介绍称他曾任Colgate橄榄球队队长。二哥Jake在Georgetown主修商科，Georgetown University的体育部把他列为2016届（“B’16”），他是Georgetown橄榄球队的外接手，职业生涯142次接球、1,609码接球推进距离，均列校史前十。⁠[13][4][11][9][27][16]

在2024年8月3日发布的Amy Jo Martin播客中，三兄弟谈到他们与公司员工共同的价值观、意识到公司需要更多元化并为此聘请伦理顾问，以及他们对心理健康的重视；节目介绍写道，他放弃了大学的运动奖学金，Jimmy辞去华尔街的工作，全身心投入公司，主持人Amy Jo Martin也投资了这家公司。⁠[28]

他在The Kara Goldin Show（第417期）中说，公司最初的心态是“we’re going to bet on ourselves, we’re going to run through walls, we’re going to outwork people”（我们要押注自己、要冲破一切阻碍、要比别人更努力）；核心消费者是30至35岁的女性，常常是母亲，当时顾客约60%为女性、40%为男性。他把这段经历说成“it’s just been seven years of mistakes”（就是七年的错误），举出的错误包括过分追求高速增长而没有管好后端业务、疫情期间“expanded skews way too quickly”（SKU扩张太快），以及推出K杯产品时消费者并不认可Super Coffee是K杯品牌；他还说曾经想让Super Coffee适合所有人，“And that actually made it really hard for us to connect with anyone.”（结果反而很难打动任何人。）他说投资人的关注已从增长转向盈利。⁠[6]

他在同一访谈中建议创业者寻找有经验的董事和投资人，并说：“don’t be afraid, you’re gonna make mistakes, you’re gonna fail, just keep getting better keep learning”（别害怕，你会犯错、会失败，只要不断进步、不断学习）。他在HuffPost的访谈中说：“By going from the ground up personally, you learn what it takes to make the best product.”（亲自从头做起，才会知道做出最好的产品需要什么。）⁠[6][12]

Super Coffee：官网：https://drinksupercoffee.com/（在新窗口打开）。⁠[29]

Thiel Fellowship：官网：https://thielfellowship.org/（在新窗口打开）。⁠[30]

LinkedInLinkedInLinkedIn 是面向职场人士的社交网络平台，2002年由 Reid Hoffman 等人创立、2003年上线，2011年在纽约证券交易所上市，2016年被 Microsoft 以约262亿美元收购后成为其全资子公司，收入来自会员订阅、广告和招聘解决方案。点击查看完整词条：公开主页：https://www.linkedin.com/in/jordan-decicco-620637a5/（在新窗口打开）。⁠[6]

InstagramInstagramInstagram 是 Meta 旗下的照片、视频与社交服务，由 Kevin Systrom 和 Mike Krieger 共同创办，2010年上线，2012年被 Facebook 收购。产品包括动态帖子、Stories、Reels 和私信；2025年9月公布的月活跃用户规模为30亿。点击查看完整词条：公开账号：https://www.instagram.com/jordan_decicco/（在新窗口打开）。⁠[6][28]