Red Bull

Chaleo Yoovidhya 在1970年代发明能量饮料 Krating Daeng，最初面向泰国的卡车司机和蓝领工人销售。⁠[1]

Dietrich Mateschitz 1944年生于奥地利施蒂利亚，在维也纳攻读经济学，毕业后在 Unilever 推销洗涤剂，后任德国化妆品公司 Blendax 的市场总监。⁠[2][2][2]

1982年，Mateschitz 在亚洲出差期间喝到 Krating Daeng，随后找到 Chaleo Yoovidhya 寻求合作，计划把这种饮料改造后推向西方市场。⁠[1][1][2][2][3]

1984年，Mateschitz 与 Chaleo Yoovidhya 共同创立 Red Bull。⁠[3][2]

Mateschitz 用三年时间调整配方，改良后的饮料于1987年以 Red Bull 之名在奥地利上市。此后 Red Bull 先在欧洲、再在美国扩大市场份额，依靠宣传饮料提神功效的广告，以及在赛车、足球、极限运动和音乐领域的大量赞助。⁠[3][4][5][3]

2004年，Red Bull 开始赞助足球、篮球等大众体育项目。同年年底，Mateschitz 从 Ford 手中买下 Jaguar 车队，自2005赛季起改名 Red Bull 参赛，随后又买下 Minardi 并改名 Toro Rosso，作为培养车手的姊妹车队。⁠[6][3][3]

2005年，Red Bull 收购奥地利球队 SV Austria Salzburg，改用公司配色并更名 Red Bull Salzburg。2009年，它在德国买下第五级联赛球队 SSV Markranstädt，改组为 RasenBallsport Leipzig（RB Leipzig），并出资推动其逐级晋升，2016年升入德甲；德国联赛规定不允许以 Red Bull 冠名。截至2022年，Red Bull 还在巴西和美国经营顶级联赛球队。⁠[3][3][3][3]

2007年，Red Bull 成立媒体公司 Red Bull Media House，制作和发行围绕体育、文化与生活方式的内容，并向广播机构提供素材。⁠[6][2][6]

2010年，Red Bull Racing 首次赢得一级方程式世界冠军，并在2010年至2013年连续四年夺得车队总冠军；德国车手 Sebastian Vettel 在此期间连续四次获得车手总冠军。⁠[6][3]

2012年，Red Bull 赞助的 Felix Baumgartner 从平流层边缘完成超音速自由落体跳伞，打破多项纪录。⁠[6][4]

2012年3月17日，联合创办人 Chaleo Yoovidhya 去世。当时 Red Bull 每年在160多个国家销售约40亿罐饮料。⁠[1][1]

2022年10月22日，Red Bull 宣布 Dietrich Mateschitz 去世，享年78岁；消息由 Red Bull 车队在美国大奖赛期间于德克萨斯州奥斯汀公布。公司在致全体员工的电邮中写道，悲伤将化为对他所改变和促成之事的感激。当时 Red Bull 前一年在172个国家销售近100亿罐饮料，并已围绕品牌发展出体育、媒体、地产和餐饮业务。⁠[3][3][4][4][3][3]

2022年11月4日，Red Bull 宣布由三人董事会管理公司：饮料业务首席执行官 Franz Watzlawick、首席财务官 Alexander Kirchmayr，以及企业项目与投资首席执行官 Oliver Mintzlaff。Mateschitz 的独子 Mark Mateschitz 在致员工信中表示，这一安排是父子二人的共同意愿并获泰国合作方支持；他辞去公司管理职务，专任股东，其拥有的 Distribution and Marketing GmbH 持有 Red Bull 49%的股份，其余股份由泰国 Yoovidhya 家族持有。⁠[7][7][7][7][7]

2025年7月9日，Red Bull 解除自2005年起担任 Red Bull Racing 领队的 Christian Horner 的职务，未说明原因，由姊妹车队 Racing Bulls 的 Laurent Mekies 出任 Red Bull Racing 首席执行官。Horner 任内车队赢得8个车手总冠军和6个车队总冠军，但当时该赛季车队积分排名第四。⁠[8][9][8][8][8]

Red Bull 2025年在全球销售139.7亿罐饮料，同比增长10.2%；集团营收由112.3亿欧元增至122.0亿欧元，增长8.6%。这些数字于2026年1月21日见诸奥地利媒体，当时尚未由公司正式公布，公司也未回复奥地利通讯社的问询。按公司自己的统计，2025年底员工为21,924人（2024年为19,973人），产品销往178个国家。2024年集团经营利润为24.5亿欧元，集团利润18.4亿欧元。⁠[10][10][11][10][10][10]

截至2025年8月的法定披露，Red Bull GmbH 的股东为 TC Agrotrading Co. Ltd. 与 Distribution & Marketing GmbH（各持49%）以及 Chalerm Yoovidhya（持2%）；Distribution & Marketing GmbH 由 Mark Mateschitz 全资拥有，TC Agrotrading 由 Yoovidhya 家族全资拥有。公司经营 Red Bull 商标，截至2026年3月的管理层为 Franz Watzlawick、Alexander Kirchmayr 和 Oliver Mintzlaff。⁠[12][12][12][13][13]

Red Bull GmbH 持股的 Red Bull Media House GmbH 位于萨尔茨堡附近的 Wals，是多平台媒体公司，制作和授权全球直播赛事、短片与长片节目及电影，业务覆盖电视、移动端、数字、音频和印刷。旗下包括奥地利私营媒体集团 Servus Media、专注自然与科学纪录片的 Terra Mater Studios、独立影视制片厂 Red Bull Studios，以及面向媒体的内容平台 Red Bull Content Pool。⁠[12][13][6][6][6][6][6][6][6]

Red Bull：官网：https://www.redbull.com/（在新窗口打开）。⁠[13]

Red Bull Media House：官网：https://www.redbullmediahouse.com/（在新窗口打开）。⁠[13]