Red Bull

Chaleo Yoovidhya 在1970年代發明能量飲料 Krating Daeng，最初面向泰國的卡車司機和藍領工人銷售。⁠[1]

Dietrich Mateschitz 1944年生於奧地利施蒂利亞，在維也納攻讀經濟學，畢業後在 Unilever 推銷洗滌劑，後任德國化妝品公司 Blendax 的市場總監。⁠[2][2][2]

1982年，Mateschitz 在亞洲出差期間喝到 Krating Daeng，隨後找到 Chaleo Yoovidhya 尋求合作，計劃把這種飲料改造後推向西方市場。⁠[1][1][2][2][3]

1984年，Mateschitz 與 Chaleo Yoovidhya 共同創立 Red Bull。⁠[3][2]

Mateschitz 用三年時間調整配方，改良後的飲料於1987年以 Red Bull 之名在奧地利上市。此後 Red Bull 先在歐洲、再在美國擴大市場份額，依靠宣傳飲料提神功效的廣告，以及在賽車、足球、極限運動和音樂領域的大量贊助。⁠[3][4][5][3]

2004年，Red Bull 開始贊助足球、籃球等大眾體育項目。同年年底，Mateschitz 從 Ford 手中買下 Jaguar 車隊，自2005賽季起改名 Red Bull 參賽，隨後又買下 Minardi 並改名 Toro Rosso，作為培養車手的姊妹車隊。⁠[6][3][3]

2005年，Red Bull 收購奧地利球隊 SV Austria Salzburg，改用公司配色並更名 Red Bull Salzburg。2009年，它在德國買下第五級聯賽球隊 SSV Markranstädt，改組為 RasenBallsport Leipzig（RB Leipzig），並出資推動其逐級晉升，2016年升入德甲；德國聯賽規定不允許以 Red Bull 冠名。截至2022年，Red Bull 還在巴西和美國經營頂級聯賽球隊。⁠[3][3][3][3]

2007年，Red Bull 成立媒體公司 Red Bull Media House，製作和發行圍繞體育、文化與生活方式的內容，並向廣播機構提供素材。⁠[6][2][6]

2010年，Red Bull Racing 首次贏得一級方程式世界冠軍，並在2010年至2013年連續四年奪得車隊總冠軍；德國車手 Sebastian Vettel 在此期間連續四次獲得車手總冠軍。⁠[6][3]

2012年，Red Bull 贊助的 Felix Baumgartner 從平流層邊緣完成超音速自由落體跳傘，打破多項紀錄。⁠[6][4]

2012年3月17日，聯合創辦人 Chaleo Yoovidhya 去世。當時 Red Bull 每年在160多個國家銷售約40億罐飲料。⁠[1][1]

2022年10月22日，Red Bull 宣佈 Dietrich Mateschitz 去世，享年78歲；消息由 Red Bull 車隊在美國大獎賽期間於德克薩斯州奧斯汀公佈。公司在致全體員工的電郵中寫道，悲傷將化為對他所改變和促成之事的感激。當時 Red Bull 前一年在172個國家銷售近100億罐飲料，並已圍繞品牌發展出體育、媒體、地產和餐飲業務。⁠[3][3][4][4][3][3]

2022年11月4日，Red Bull 宣佈由三人董事會管理公司：飲料業務首席執行官 Franz Watzlawick、首席財務官 Alexander Kirchmayr，以及企業項目與投資首席執行官 Oliver Mintzlaff。Mateschitz 的獨子 Mark Mateschitz 在致員工信中表示，這一安排是父子二人的共同意願並獲泰國合作方支持；他辭去公司管理職務，專任股東，其擁有的 Distribution and Marketing GmbH 持有 Red Bull 49%的股份，其餘股份由泰國 Yoovidhya 家族持有。⁠[7][7][7][7][7]

2025年7月9日，Red Bull 解除自2005年起擔任 Red Bull Racing 領隊的 Christian Horner 的職務，未說明原因，由姊妹車隊 Racing Bulls 的 Laurent Mekies 出任 Red Bull Racing 首席執行官。Horner 任內車隊贏得8個車手總冠軍和6個車隊總冠軍，但當時該賽季車隊積分排名第四。⁠[8][9][8][8][8]

Red Bull 2025年在全球銷售139.7億罐飲料，同比增長10.2%；集團營收由112.3億歐元增至122.0億歐元，增長8.6%。這些數字於2026年1月21日見諸奧地利媒體，當時尚未由公司正式公佈，公司也未回覆奧地利通訊社的問詢。按公司自己的統計，2025年底員工為21,924人（2024年為19,973人），產品銷往178個國家。2024年集團經營利潤為24.5億歐元，集團利潤18.4億歐元。⁠[10][10][11][10][10][10]

截至2025年8月的法定披露，Red Bull GmbH 的股東為 TC Agrotrading Co. Ltd. 與 Distribution & Marketing GmbH（各持49%）以及 Chalerm Yoovidhya（持2%）；Distribution & Marketing GmbH 由 Mark Mateschitz 全資擁有，TC Agrotrading 由 Yoovidhya 家族全資擁有。公司經營 Red Bull 商標，截至2026年3月的管理層為 Franz Watzlawick、Alexander Kirchmayr 和 Oliver Mintzlaff。⁠[12][12][12][13][13]

Red Bull GmbH 持股的 Red Bull Media House GmbH 位於薩爾茨堡附近的 Wals，是多平臺媒體公司，製作和授權全球直播賽事、短片與長片節目及電影，業務覆蓋電視、移動端、數字、音頻和印刷。旗下包括奧地利私營媒體集團 Servus Media、專注自然與科學紀錄片的 Terra Mater Studios、獨立影視製片廠 Red Bull Studios，以及面向媒體的內容平臺 Red Bull Content Pool。⁠[12][13][6][6][6][6][6][6][6]

Red Bull：官網：https://www.redbull.com/（在新窗口打開）。⁠[13]

Red Bull Media House：官網：https://www.redbullmediahouse.com/（在新窗口打開）。⁠[13]