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Vivien Wong

Vivien Wong 是 Little Moons 聯合創始人。她與兄弟 Howard Wong 於2010年在倫敦創辦這一冰淇淋麻糬（mochi）品牌，2021年初該品牌在 TikTok 走紅，2022年私募股權公司 L Catterton 入股成為重要少數股東。

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詞條資料

早年：家族糕點工廠與會計職業

Wong 在倫敦父母經營的糕點工廠里長大；父母從馬來西亞移居英國後，生產他們懷念的傳統糕點，供應亞洲超市和雜貨店。她13歲起在工廠幫忙包裝餅乾，學會開車後還負責給客戶送貨。⁠[1][2][2][2]

她取得會計師資格，曾在 Barclays巴克萊巴克萊（Barclays）是總部位於英國倫敦的銀行及金融服務集團，控股公司為 Barclays PLC。其歷史源於1690年的倫敦金匠銀行，經歷私人銀行合併、海外擴張和投資銀行重組，目前業務涵蓋英國零售及企業銀行、私人銀行與財富管理、全球投資銀行和美國消費者銀行。點擊查看完整詞條 任職。在日本吃到包裹冰淇淋的麻糬後，她看到英國市場缺少日式甜點，於是辭去公司工作，與兄弟 Howard Wong 在兩人合住的公寓裡用兩年時間完善配方。⁠[1][2][1][1]

2010年創辦 Little Moons

2010年，Wong 與 Howard Wong 推出 Little Moons：用麻糬麵皮包裹意式冰淇淋（gelato）球。產品起初通過家族糕點工廠銷售，首個市場是餐廳；她用一週時間搭好展位參加 The Restaurant Show 展會，由此結識了多位後來合作的廚師。品牌名稱取自產品形似小月亮，也呼應日本兔子在月亮上做麻糬的傳說。⁠[1][2][2][2][2][2][2]

兩人後來分工：Howard 負責銷售與市場，Wong 負責運營與財務。⁠[1]

2015年進入 Whole Foods 等零售渠道

2015年，Little Moons 進入 Whole Foods，此後陸續進入 Ocado、Waitrose 和 Tesco 等超市。⁠[3]

2016年建設第二座工廠

建設第二座工廠期間，Little Moons 公司已承諾租用面積3萬平方英尺、約為原廠六倍的廠房，英國脫歐公投結果隨後公佈，而公司一半銷售面向歐洲；Wong 回憶，Howard 主張暫停評估，她堅持繼續推進並最終說服了他，否則公司無法滿足後來的需求高峰。⁠[1][1][1]

2021年1月在 TikTok 走紅

2021年1月，Little Moons 在新冠疫情期間於 TikTok 走紅。走紅後一週內，該品牌在 Tesco 的銷量增長700%，貨架很快售空，話題標籤 #LittleMoons 的觀看量接近2000萬次；公司員工在數月內由約100人增至400人。Wong 表示，這次走紅完全是自發的，此前品牌已經發展了十年，並非一夜成名。⁠[3][3][3][3][3][1][1]

2022年3月9日L Catterton 入股

Little Moons 起初由兩位創始人自籌資金。2022年3月，消費領域私募股權公司 L Catterton Europe 收購 Little Moons 的重要少數股權，以支持其加速增長和國際擴張。同年，Little Moons 獲得女王出口獎（Queen’s Award for Export）。⁠[4][5][5][6]

2025年4月談國際市場與自有品牌競爭

截至2025年4月，Little Moons 營業額超過5000萬英鎊，產品在 Tesco、Sainsbury’s、Waitrose、Ocado 和 Asda 等英國超市銷售，並出口到約35個國家（不含美國）；前 Graze 負責人 Joanna Allen 已於2024年出任首席執行官。Wong 表示，英國市場受生活成本危機衝擊比公司供貨的其他國家更嚴重，國際市場是增長關鍵；她還表示，全球許多大型自有品牌廠商正在仿製其產品，但起訴超市是徒勞之舉，因為對方沒有抄襲品牌形象。⁠[4][4][4][4][4][4][4]

同月，Wong 入圍 Veuve Clicquot Bold Woman Award 決選，是三位提名人之一，最終該獎由倫敦證券交易所首席執行官 Julia Hoggett 獲得。她在頒獎座談中說，冰淇淋市場曾是“創新的墳場”，並建議人們“不要自我設限，放手去做”。⁠[4][6][6][6][6]

2025年8月27日接受 The Venture Room 採訪

2025年8月27日，The Venture Room 發佈在倫敦 Kings Road 街頭拍攝的訪談合集，其中收錄 Wong 的段落。她在節目中自述，Little Moons 上一年營業額約5000萬，創業時投入5萬英鎊購置試產設備，品牌用了15年才有今天，很多人以為它一夜成名，實際上靠的是大量苦幹。⁠[7][7][7][7]

主題：在 The Venture Room 分享的建議

“只存錢，長遠看是在虧錢。”她認為要投資，讓錢為自己工作，而不是隻為錢工作；要有信心向別人請教如何讓錢在自己睡覺時也在增值（視頻 07:49 處）。⁠[7][7]

“我的企業怎樣才能養成解決這個問題的習慣？”她推薦 James Clear 的《Atomic Habits》，並以冬天停車場結冰為例：自己撒鹽只能解決一次，更要想如何讓企業形成解決這類問題的機制，每天都要用建立系統的思路經營企業（視頻 08:21 處）。⁠[7][7]

“我們不是小眾市場，我們占人口的50%。”被問到如果從頭再來會做什麼時，她認為醫藥研究很少針對女性身體進行測試，女性健康領域有很大空間等待新進入者（視頻 07:07 處）。⁠[7]

關聯機構、網站與公開賬號

Little Moons：官網：https://www.littlemoons.com/（在新窗口打開）。⁠[8]

來源

  1. Vivien Wong | Jazz Shapers on Jazz FM（在新窗口打開）
  2. Interview with Vivien Wong Co-Founder of Little Moons（在新窗口打開）
  3. Gen X founder of $63 million-a-year ice-cream company grows raspberries, blueberries and bok choi from her central London abode（在新窗口打開）
  4. Many retailers ‘trying to replicate our product’, viral mochi brand says（在新窗口打開）
  5. Latham & Watkins Advises L Catterton Europe on Its Investment in Little Moons（在新窗口打開）
  6. The Winners of Veuve Clicquot’s Bold Woman Awards 2025（在新窗口打開）
  7. Asking Millionaires How They Got Rich? | London, Kings Road（在新窗口打開）
  8. Home - Little Moons（在新窗口打開）