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Vivien Wong

Vivien Wong 是 Little Moons 联合创始人。她与兄弟 Howard Wong 于2010年在伦敦创办这一冰淇淋麻糬（mochi）品牌，2021年初该品牌在 TikTok 走红，2022年私募股权公司 L Catterton 入股成为重要少数股东。

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词条资料

早年：家族糕点工厂与会计职业

Wong 在伦敦父母经营的糕点工厂里长大；父母从马来西亚移居英国后，生产他们怀念的传统糕点，供应亚洲超市和杂货店。她13岁起在工厂帮忙包装饼干，学会开车后还负责给客户送货。⁠[1][2][2][2]

她取得会计师资格，曾在 Barclays巴克莱巴克莱（Barclays）是总部位于英国伦敦的银行及金融服务集团，控股公司为 Barclays PLC。其历史源于1690年的伦敦金匠银行，经历私人银行合并、海外扩张和投资银行重组，目前业务涵盖英国零售及企业银行、私人银行与财富管理、全球投资银行和美国消费者银行。点击查看完整词条 任职。在日本吃到包裹冰淇淋的麻糬后，她看到英国市场缺少日式甜点，于是辞去公司工作，与兄弟 Howard Wong 在两人合住的公寓里用两年时间完善配方。⁠[1][2][1][1]

2010年创办 Little Moons

2010年，Wong 与 Howard Wong 推出 Little Moons：用麻糬面皮包裹意式冰淇淋（gelato）球。产品起初通过家族糕点工厂销售，首个市场是餐厅；她用一周时间搭好展位参加 The Restaurant Show 展会，由此结识了多位后来合作的厨师。品牌名称取自产品形似小月亮，也呼应日本兔子在月亮上做麻糬的传说。⁠[1][2][2][2][2][2][2]

两人后来分工：Howard 负责销售与市场，Wong 负责运营与财务。⁠[1]

2015年进入 Whole Foods 等零售渠道

2015年，Little Moons 进入 Whole Foods，此后陆续进入 Ocado、Waitrose 和 Tesco 等超市。⁠[3]

2016年建设第二座工厂

建设第二座工厂期间，Little Moons 公司已承诺租用面积3万平方英尺、约为原厂六倍的厂房，英国脱欧公投结果随后公布，而公司一半销售面向欧洲；Wong 回忆，Howard 主张暂停评估，她坚持继续推进并最终说服了他，否则公司无法满足后来的需求高峰。⁠[1][1][1]

2021年1月在 TikTok 走红

2021年1月，Little Moons 在新冠疫情期间于 TikTok 走红。走红后一周内，该品牌在 Tesco 的销量增长700%，货架很快售空，话题标签 #LittleMoons 的观看量接近2000万次；公司员工在数月内由约100人增至400人。Wong 表示，这次走红完全是自发的，此前品牌已经发展了十年，并非一夜成名。⁠[3][3][3][3][3][1][1]

2022年3月9日L Catterton 入股

Little Moons 起初由两位创始人自筹资金。2022年3月，消费领域私募股权公司 L Catterton Europe 收购 Little Moons 的重要少数股权，以支持其加速增长和国际扩张。同年，Little Moons 获得女王出口奖（Queen’s Award for Export）。⁠[4][5][5][6]

2025年4月谈国际市场与自有品牌竞争

截至2025年4月，Little Moons 营业额超过5000万英镑，产品在 Tesco、Sainsbury’s、Waitrose、Ocado 和 Asda 等英国超市销售，并出口到约35个国家（不含美国）；前 Graze 负责人 Joanna Allen 已于2024年出任首席执行官。Wong 表示，英国市场受生活成本危机冲击比公司供货的其他国家更严重，国际市场是增长关键；她还表示，全球许多大型自有品牌厂商正在仿制其产品，但起诉超市是徒劳之举，因为对方没有抄袭品牌形象。⁠[4][4][4][4][4][4][4]

同月，Wong 入围 Veuve Clicquot Bold Woman Award 决选，是三位提名人之一，最终该奖由伦敦证券交易所首席执行官 Julia Hoggett 获得。她在颁奖座谈中说，冰淇淋市场曾是“创新的坟场”，并建议人们“不要自我设限，放手去做”。⁠[4][6][6][6][6]

2025年8月27日接受 The Venture Room 采访

2025年8月27日，The Venture Room 发布在伦敦 Kings Road 街头拍摄的访谈合集，其中收录 Wong 的段落。她在节目中自述，Little Moons 上一年营业额约5000万，创业时投入5万英镑购置试产设备，品牌用了15年才有今天，很多人以为它一夜成名，实际上靠的是大量苦干。⁠[7][7][7][7]

主题：在 The Venture Room 分享的建议

“只存钱，长远看是在亏钱。”她认为要投资，让钱为自己工作，而不是只为钱工作；要有信心向别人请教如何让钱在自己睡觉时也在增值（视频 07:49 处）。⁠[7][7]

“我的企业怎样才能养成解决这个问题的习惯？”她推荐 James Clear 的《Atomic Habits》，并以冬天停车场结冰为例：自己撒盐只能解决一次，更要想如何让企业形成解决这类问题的机制，每天都要用建立系统的思路经营企业（视频 08:21 处）。⁠[7][7]

“我们不是小众市场，我们占人口的50%。”被问到如果从头再来会做什么时，她认为医药研究很少针对女性身体进行测试，女性健康领域有很大空间等待新进入者（视频 07:07 处）。⁠[7]

关联机构、网站与公开账号

Little Moons：官网：https://www.littlemoons.com/（在新窗口打开）。⁠[8]

来源

  1. Vivien Wong | Jazz Shapers on Jazz FM（在新窗口打开）
  2. Interview with Vivien Wong Co-Founder of Little Moons（在新窗口打开）
  3. Gen X founder of $63 million-a-year ice-cream company grows raspberries, blueberries and bok choi from her central London abode（在新窗口打开）
  4. Many retailers ‘trying to replicate our product’, viral mochi brand says（在新窗口打开）
  5. Latham & Watkins Advises L Catterton Europe on Its Investment in Little Moons（在新窗口打开）
  6. The Winners of Veuve Clicquot’s Bold Woman Awards 2025（在新窗口打开）
  7. Asking Millionaires How They Got Rich? | London, Kings Road（在新窗口打开）
  8. Home - Little Moons（在新窗口打开）