Archetype（傳播機構）

Archetype 的前身之一 Text100 由 Mark Adams 與 Tom Lewis 創辦，以科技傳播見長；Aedhmar Hynes 擔任 Text100 首席執行官長達18年。Archetype 自述在科技敘事領域有40餘年傳統。另一前身 Bite 同為 Next 15（時稱 Next Fifteen Communications Group）旗下的公關機構。⁠[1][1][2][3][2]

Archetype 在英國的法律實體 Archetype Agency Limited 於1997年3月7日在英格蘭註冊成立，原名 Text 100 Limited。⁠[4][4]

2014年，母公司 Next Fifteen 宣佈在亞洲和歐洲合併 Bite 與 Text100。Text100 全球首席執行官 Aedhmar Hynes 表示，此舉旨在打造一個強大的全球品牌，並否認合併是由 Bite 領導層的問題促成。⁠[5][6]

2018年9月20日，Aedhmar Hynes 宣佈卸任 Text100 首席執行官，並表示 Bite 與 Text100 將組成一家使用新品牌的新公司，由時任 Bite 首席執行官 Helena Maus 領導。當時 Text100 在印度設有業務，原 Bite 印度團隊則組成了 HyperText。⁠[1][1][1]

在截至2019年1月31日的財年，Next Fifteen 為 Text 與 Bite 的合併計入220萬英鎊特殊重組費用，並因合併後辦公空間過剩計提虧損租約準備；集團表示，合併在短期內拖累了美國業務的內生增長。⁠[7][7][7]

2019年2月，合併後的 Text 與 Bite 以 Archetype 品牌重新推出；Next Fifteen 表示，這一調整簡化了集團的經營架構。英國實體 Text 100 Limited 也於2019年3月改用現名 Archetype Agency Limited。⁠[7][7][4]

新名稱意在“為新一代全球機構樹立標準”。首席執行官 Helena Maus 表示，Archetype 是為當今世界而建：營銷與傳播已經融合，每家公司都是科技公司，“全球”意味著針對各個市場精細調整；每個辦公室都是本地市場的開拓者，同時遵循一致的客戶服務標準。亞太區域總監 Lee Nugent 則表示，客戶要求的是一流的諮詢、有力的創意和高質量的執行，三者缺一不可。⁠[8][9][9][9]

在截至2020年1月31日的財年，Next Fifteen 集團收入按內生口徑下降2%，原因是此前已提示的 Beyond 與 Archetype 兩家機構的困難；剔除這兩個品牌，內生增長為10.5%。品牌營銷板塊因 Archetype 推出帶來的預期擾動而出現內生下降，剔除 Archetype 後該板塊內生增長2.8%。集團同時表示 Archetype 品牌建設取得進展，尤其是在美國，併為其在英國和美國的持續重新推出計入重組費用。⁠[10][10][10][10][10]

2023年2月，Archetype 設立 Archetype Ascend，作為機構內部獨立運作又相互聯通的部門，為有色人種（BIPOC）創始人、高管和風險投資人提供戰略傳播支持，由執行副總裁 Ulysses King 與高級副總裁 Erica Billups Johnson 領導。按 Archetype 的自述，大中型全球機構通常要求五位數的月度服務費，使融資較少的少數族裔創業公司難以獲得服務，因此 Ascend 為規模較小的客戶提供專門費率，服務對象包括少數族裔領導的初創公司、希望擴展多元化工作的成熟品牌，以及希望建立個人品牌的有色人種高管。⁠[11][11][11][11][11][11]

Next 15 宣佈組建名為 Marker 的機構集合，把旗下三家科技公關機構 Archetype、Outcast 與 Nectar 彙集在一起，由 Archetype 首席執行官 Helena Maus 在繼續領導 Archetype 的同時兼任 Marker 首席執行官。Maus 表示，三家機構合力可以更快地推進和優化業務。同時任命的管理層包括：首席產品官 Andrew Wyatt 與首席技術官 Dylan Pyle（二人為時裝品牌平臺 CALA 的聯合創始人），出任 Marker 首席創意官的 Archetype 北美合夥人 Jon Silk，以及將財務職責擴展到整個集合的 Archetype 首席財務官 James Richardson。⁠[12][12][12][12][12][12]

Archetype 把 Marker 定位為由 Archetype、Nectar 與 Outcast 出資的產品開發商和創意加速器，目標是加快工作方式、提升機構服務體驗。Next 15 在2025年年報中把這一舉措概括為把三家機構的能力整合為更協調、以產品為導向的業務。⁠[13][14][14]

Archetype Ascend 獲得 The Drum Awards for Agency Business“領導團隊”類別金獎。該部門此前一年合作過的客戶包括 Docusign（協助其首席多元化官編寫首份半年度內部多元化報告）、TikTok（講述有色人種創作者的故事）以及 AI 遺產規劃平臺 Alix，併為 ShopifyShopifyShopify 是起源於加拿大渥太華的商業軟件公司，為商家提供網上商店、實體零售、支付、訂單和庫存管理工具。業務起點是 Tobias Lütke 等人於2004年創辦的滑雪板網店 Snowdevil，獨立電商平臺於2006年推出。公司於2015年上市，目前在納斯達克及多倫多證券交易所使用 SHOP 股票代碼。點擊查看完整詞條 和 AirbnbAirbnbAirbnb（愛彼迎）是提供住宿、體驗與服務預訂的旅行平臺，由 Brian Chesky、Joe Gebbia 和 Nathan Blecharczyk 聯合創辦，總部位於美國舊金山，A級普通股以 ABNB 在納斯達克交易。業務起於2007年在創始人家中的接待，隨後參加 YC 2009年冬季批次，並逐步擴展至當地體驗、服務和精品酒店。點擊查看完整詞條 的高管做個人品牌項目；2024年底，Ascend 推出可預購六個月諮詢時數的“office hours”項目。⁠[11][11][11][11][11][11]

Next 15 在截至2026年1月31日財年的業績公告中，把旗下業務分為“第一軌”和“第二軌”，Marker 與 Activate、Brandwidth、elvis、MHP 同屬第二軌，這五家業務合計收入1.609億英鎊（上一財年1.914億英鎊）。在 Marker 所屬的營銷與傳播板塊，集團表示面向 B2B 科技的機構因客戶削減和推遲營銷開支而度過了艱難的一年；集團同時在推進限時的業務組合評估，已將旗下業務從22個精簡為11個。⁠[15][15][15][15]

Archetype 自稱傳播機構，宣稱把人的直覺、行為科學與創意結合起來，使品牌在嘈雜的市場中脫穎而出，併兼具初創企業的靈活與全球機構的實力，口號為“We build magnetic brands”。它的客戶都以某種方式藉助技術顛覆或定義所在品類；Next 15 將其介紹為通過戰略傳播與營銷，與品類開創者和行業領導者合作打造品牌的機構。⁠[3][3][16][17]

其服務分為幾類：戰略傳播（分析師關係、企業傳播、危機傳播、高管思想領導力、內部傳播、媒體關係與培訓、信息與敘事開發等）、內容與創意製作、數字營銷（創作者與網紅關係、搜索營銷、社交媒體）、洞察與分析、品牌策略，以及 DEI 傳播。旗下另有專做品牌創建與重新定位的品牌諮詢部門 Archetype Brands。⁠[13][13][13][17]

截至2026年10月，按母公司 Next 15 的口徑，Archetype 有600餘名員工，分佈在14個國家，共20個辦公室，其中美國4個、歐洲中東非洲7個、亞太9個；按 Archetype 亞太業務的口徑，則為600餘人、全球21個辦公室。其辦公地點包括洛杉磯、舊金山、波士頓、紐約、阿姆斯特丹、柏林、倫敦、馬德里、米蘭、慕尼黑、巴黎、斯德哥爾摩、德里（諾伊達）、孟買、班加羅爾、吉隆坡、北京、上海、香港、新加坡和悉尼。⁠[17][17][2][18][18][18][18][18][18]

Next 15 列舉的主要客戶有 Asana、AWS、國際消費電子展（CES）、Coursera、Shopify、SlackSlackSlack 是面向組織的通信與協作平臺，以頻道、消息檢索和應用集成組織工作，提供音視頻溝通、文檔協作及 AI 輔助功能。產品於2014年正式商業發佈，其開發公司於2021年被 Salesforce 收購。點擊查看完整詞條、Spotify 和 Zebra。Archetype 的美國與英國業務獲得 B Corp 認證，併入選 PRWeek“最佳工作場所”和英國《金融時報》2024年“領先管理諮詢公司”榜單。⁠[17][17]

Archetype：官網：https://www.archetype.co/（在新窗口打開）。⁠[17]

Archetype 亞太：官網：https://apac.archetype.co/（在新窗口打開）。⁠[2]

Next 15 Group：官網：https://www.next15.com/（在新窗口打開）。⁠[17]

LinkedInLinkedInLinkedIn 是面向職場人士的社交網絡平臺，2002年由 Reid Hoffman 等人創立、2003年上線，2011年在紐約證券交易所上市，2016年被 Microsoft 以約262億美元收購後成為其全資子公司，收入來自會員訂閱、廣告和招聘解決方案。點擊查看完整詞條：公開主頁：https://www.linkedin.com/company/archetypeagcy/（在新窗口打開）⁠[3]