Archetype（传播机构）

Archetype 的前身之一 Text100 由 Mark Adams 与 Tom Lewis 创办，以科技传播见长；Aedhmar Hynes 担任 Text100 首席执行官长达18年。Archetype 自述在科技叙事领域有40余年传统。另一前身 Bite 同为 Next 15（时称 Next Fifteen Communications Group）旗下的公关机构。⁠[1][1][2][3][2]

Archetype 在英国的法律实体 Archetype Agency Limited 于1997年3月7日在英格兰注册成立，原名 Text 100 Limited。⁠[4][4]

2014年，母公司 Next Fifteen 宣布在亚洲和欧洲合并 Bite 与 Text100。Text100 全球首席执行官 Aedhmar Hynes 表示，此举旨在打造一个强大的全球品牌，并否认合并是由 Bite 领导层的问题促成。⁠[5][6]

2018年9月20日，Aedhmar Hynes 宣布卸任 Text100 首席执行官，并表示 Bite 与 Text100 将组成一家使用新品牌的新公司，由时任 Bite 首席执行官 Helena Maus 领导。当时 Text100 在印度设有业务，原 Bite 印度团队则组成了 HyperText。⁠[1][1][1]

在截至2019年1月31日的财年，Next Fifteen 为 Text 与 Bite 的合并计入220万英镑特殊重组费用，并因合并后办公空间过剩计提亏损租约准备；集团表示，合并在短期内拖累了美国业务的内生增长。⁠[7][7][7]

2019年2月，合并后的 Text 与 Bite 以 Archetype 品牌重新推出；Next Fifteen 表示，这一调整简化了集团的经营架构。英国实体 Text 100 Limited 也于2019年3月改用现名 Archetype Agency Limited。⁠[7][7][4]

新名称意在“为新一代全球机构树立标准”。首席执行官 Helena Maus 表示，Archetype 是为当今世界而建：营销与传播已经融合，每家公司都是科技公司，“全球”意味着针对各个市场精细调整；每个办公室都是本地市场的开拓者，同时遵循一致的客户服务标准。亚太区域总监 Lee Nugent 则表示，客户要求的是一流的咨询、有力的创意和高质量的执行，三者缺一不可。⁠[8][9][9][9]

在截至2020年1月31日的财年，Next Fifteen 集团收入按内生口径下降2%，原因是此前已提示的 Beyond 与 Archetype 两家机构的困难；剔除这两个品牌，内生增长为10.5%。品牌营销板块因 Archetype 推出带来的预期扰动而出现内生下降，剔除 Archetype 后该板块内生增长2.8%。集团同时表示 Archetype 品牌建设取得进展，尤其是在美国，并为其在英国和美国的持续重新推出计入重组费用。⁠[10][10][10][10][10]

2023年2月，Archetype 设立 Archetype Ascend，作为机构内部独立运作又相互联通的部门，为有色人种（BIPOC）创始人、高管和风险投资人提供战略传播支持，由执行副总裁 Ulysses King 与高级副总裁 Erica Billups Johnson 领导。按 Archetype 的自述，大中型全球机构通常要求五位数的月度服务费，使融资较少的少数族裔创业公司难以获得服务，因此 Ascend 为规模较小的客户提供专门费率，服务对象包括少数族裔领导的初创公司、希望扩展多元化工作的成熟品牌，以及希望建立个人品牌的有色人种高管。⁠[11][11][11][11][11][11]

Next 15 宣布组建名为 Marker 的机构集合，把旗下三家科技公关机构 Archetype、Outcast 与 Nectar 汇集在一起，由 Archetype 首席执行官 Helena Maus 在继续领导 Archetype 的同时兼任 Marker 首席执行官。Maus 表示，三家机构合力可以更快地推进和优化业务。同时任命的管理层包括：首席产品官 Andrew Wyatt 与首席技术官 Dylan Pyle（二人为时装品牌平台 CALA 的联合创始人），出任 Marker 首席创意官的 Archetype 北美合伙人 Jon Silk，以及将财务职责扩展到整个集合的 Archetype 首席财务官 James Richardson。⁠[12][12][12][12][12][12]

Archetype 把 Marker 定位为由 Archetype、Nectar 与 Outcast 出资的产品开发商和创意加速器，目标是加快工作方式、提升机构服务体验。Next 15 在2025年年报中把这一举措概括为把三家机构的能力整合为更协调、以产品为导向的业务。⁠[13][14][14]

Archetype Ascend 获得 The Drum Awards for Agency Business“领导团队”类别金奖。该部门此前一年合作过的客户包括 Docusign（协助其首席多元化官编写首份半年度内部多元化报告）、TikTok（讲述有色人种创作者的故事）以及 AI 遗产规划平台 Alix，并为 ShopifyShopifyShopify 是起源于加拿大渥太华的商业软件公司，为商家提供网上商店、实体零售、支付、订单和库存管理工具。业务起点是 Tobias Lütke 等人于2004年创办的滑雪板网店 Snowdevil，独立电商平台于2006年推出。公司于2015年上市，目前在纳斯达克及多伦多证券交易所使用 SHOP 股票代码。点击查看完整词条 和 AirbnbAirbnbAirbnb（爱彼迎）是提供住宿、体验与服务预订的旅行平台，由 Brian Chesky、Joe Gebbia 和 Nathan Blecharczyk 联合创办，总部位于美国旧金山，A级普通股以 ABNB 在纳斯达克交易。业务起于2007年在创始人家中的接待，随后参加 YC 2009年冬季批次，并逐步扩展至当地体验、服务和精品酒店。点击查看完整词条 的高管做个人品牌项目；2024年底，Ascend 推出可预购六个月咨询时数的“office hours”项目。⁠[11][11][11][11][11][11]

Next 15 在截至2026年1月31日财年的业绩公告中，把旗下业务分为“第一轨”和“第二轨”，Marker 与 Activate、Brandwidth、elvis、MHP 同属第二轨，这五家业务合计收入1.609亿英镑（上一财年1.914亿英镑）。在 Marker 所属的营销与传播板块，集团表示面向 B2B 科技的机构因客户削减和推迟营销开支而度过了艰难的一年；集团同时在推进限时的业务组合评估，已将旗下业务从22个精简为11个。⁠[15][15][15][15]

Archetype 自称传播机构，宣称把人的直觉、行为科学与创意结合起来，使品牌在嘈杂的市场中脱颖而出，并兼具初创企业的灵活与全球机构的实力，口号为“We build magnetic brands”。它的客户都以某种方式借助技术颠覆或定义所在品类；Next 15 将其介绍为通过战略传播与营销，与品类开创者和行业领导者合作打造品牌的机构。⁠[3][3][16][17]

其服务分为几类：战略传播（分析师关系、企业传播、危机传播、高管思想领导力、内部传播、媒体关系与培训、信息与叙事开发等）、内容与创意制作、数字营销（创作者与网红关系、搜索营销、社交媒体）、洞察与分析、品牌策略，以及 DEI 传播。旗下另有专做品牌创建与重新定位的品牌咨询部门 Archetype Brands。⁠[13][13][13][17]

截至2026年10月，按母公司 Next 15 的口径，Archetype 有600余名员工，分布在14个国家，共20个办公室，其中美国4个、欧洲中东非洲7个、亚太9个；按 Archetype 亚太业务的口径，则为600余人、全球21个办公室。其办公地点包括洛杉矶、旧金山、波士顿、纽约、阿姆斯特丹、柏林、伦敦、马德里、米兰、慕尼黑、巴黎、斯德哥尔摩、德里（诺伊达）、孟买、班加罗尔、吉隆坡、北京、上海、香港、新加坡和悉尼。⁠[17][17][2][18][18][18][18][18][18]

Next 15 列举的主要客户有 Asana、AWS、国际消费电子展（CES）、Coursera、Shopify、SlackSlackSlack 是面向组织的通信与协作平台，以频道、消息检索和应用集成组织工作，提供音视频沟通、文档协作及 AI 辅助功能。产品于2014年正式商业发布，其开发公司于2021年被 Salesforce 收购。点击查看完整词条、Spotify 和 Zebra。Archetype 的美国与英国业务获得 B Corp 认证，并入选 PRWeek“最佳工作场所”和英国《金融时报》2024年“领先管理咨询公司”榜单。⁠[17][17]

Archetype：官网：https://www.archetype.co/（在新窗口打开）。⁠[17]

Archetype 亚太：官网：https://apac.archetype.co/（在新窗口打开）。⁠[2]

Next 15 Group：官网：https://www.next15.com/（在新窗口打开）。⁠[17]

LinkedInLinkedInLinkedIn 是面向职场人士的社交网络平台，2002年由 Reid Hoffman 等人创立、2003年上线，2011年在纽约证券交易所上市，2016年被 Microsoft 以约262亿美元收购后成为其全资子公司，收入来自会员订阅、广告和招聘解决方案。点击查看完整词条：公开主页：https://www.linkedin.com/company/archetypeagcy/（在新窗口打开）⁠[3]