Alasdhair Willis

Willis 來自英格蘭約克郡，曾在倫敦大學學院斯萊德美術學院學習美術。他自述離開學校後先以藝術家身份創作了一段時間，後來為了謀生進入雜誌業，曾參與創辦英國文學雜誌 Modern Review。⁠[1][2][2]

1996年，Willis 與編輯 Tyler Brûlé 共同創辦設計與生活方式雜誌 Wallpaper*，任出版人至2002年。他自述作為出版人既參與創意也要培養商業頭腦，並在這一時期看到在英國創辦一家支持本土設計師的設計傢俱公司的機會。⁠[1][2][2][2]

離開 Wallpaper* 後，他從事諮詢、品牌與傳播工作，客戶包括 David BeckhamDavid BeckhamDavid Beckham（1975年生）是英格蘭前職業足球運動員、美國職業足球大聯盟（MLS）球隊 Inter Miami CF 的共同所有人。他曾效力 Manchester United、Real Madrid、LA Galaxy 等俱樂部，代表英格蘭國家隊出場115次；2007年加盟 LA Galaxy 時取得退役後擁有一支 MLS 球隊的權利，2014年行使這一權利，Inter Miami 於2020年參賽，2025年首次贏得 MLS Cup。他還是英格蘭俱樂部 Salford City 的股東，2025年受封爵士。點擊查看完整詞條、佳士得、BBCBBCBBC（British Broadcasting Corporation）是英國的公共廣播機構，前身為1922年成立的 British Broadcasting Company，1927年起依皇家特許狀設立。它在英國提供電視、廣播和網絡服務，主要由電視許可費供養，並通過 BBC World Service 以多種語言向全球播出。點擊查看完整詞條、adidas 和歷峰集團。⁠[1]

2005年，Willis 與 Sebastian Wrong、Mark Holmes、Angad Paul 和 Tamara Caspersz 等人在倫敦創辦傢俱設計公司 Established & Sons，最初的目標是在英國設計、生產和銷售英國設計師的高端作品。公司早期合作的設計師包括 Zaha Hadid 和 Jasper Morrison，後來也與 Maarten Baas、Jaime Hayón 等海外設計師合作。⁠[2][2][2][2][2][2]

到2009年，Established & Sons 在倫敦西區開設展示限量作品的畫廊，燈具產品銷往40個國家。Willis 表示，他把公司定位為設計公司而不是傳統制造商。⁠[2][2][2]

Willis 與 adidas 的合作始於2005年，他參與了 adidas 與其妻子、設計師 Stella McCartney 合作系列 adidas by Stella McCartney 的構思和開發，並在該系列推出後持續參與其發展；此外，他還主導開發了 adidas 的多項材料創新。⁠[3][3][3][4]

2013年至2020年，Willis 任英國傳統靴履品牌 Hunter 的創意總監。他加入時，Hunter 近99%的收入來自 Original Boot 雨靴；他自述先制定了公司的初始戰略規劃，並著手清理灰色市場和非官方分銷渠道。⁠[4][1][1][1]

他推出 Hunter Original 和專業戶外系列 Hunter Field 兩大產品線，把品牌從鞋履擴展到外套、針織和配飾，並在倫敦時裝週舉辦了四場時裝秀；到2017年，Hunter 電子商務銷售額中超過15%來自非鞋類產品。任內 Hunter 還與 Stella McCartney、Dover Street Market、Target、Peppa Pig 和迪士尼等品牌合作，後來從倫敦時裝秀轉向戶外音樂節上的面向消費者的營銷活動。⁠[1][1][4][4]

卸任創意總監後，他擔任 Hunter 母公司 Atypical Partner 的高級顧問。⁠[4]

2022年3月3日，adidas 宣佈任命 Willis 為首席創意官，4月起任職，向負責全球品牌的執行董事會成員 Brian Grevy 彙報。這一職位為新設，接手前創意方向高級副總裁 Denis Dekovic 的職責並擴大職能，負責 adidas 全球品牌及 Performance、Originals 和 Sportswear 三大系列的創意方向，以統一 adidas 的品牌體驗。⁠[3][5][3][3]

Willis 表示，在 adidas 擔任常設職務、深化雙方合作是“令人興奮且自然的下一步”。⁠[3]

2025年5月4日，The Venture Room 發佈在倫敦馬裡波恩街頭採訪的一期節目，Willis 是受訪者之一。他自我介紹為 adidas 首席創意官，談到成功的關鍵是學會應對組織內部政治，創業要做出與眾不同之處，品牌要忠於自身傳統與價值觀。⁠[6][6][6][6]

2026年9月29日，Willis 以 adidas 首席創意官身份在 adidas 集團網站發表署名文章，稱自己負責塑造 adidas 全球品牌的創意方向，領導設計師、創作者和創新人員群體。他寫道，adidas 的創新“始於運動員，也終於運動員”，核心理念是“為運動員提供最好的，並且要快”，並表示三年前公司已圍繞這一理念重新調整創新部門的重點。⁠[7][7][7]

“儘快學會應對組織內部的政治。”Willis 認為，懂得在任何環境中周旋、到達自己想去的位置，最終決定一個人能否成功（視頻 02:51 處）。⁠[6]

“機會和市場空白本身並不夠。”他說，關鍵在於你會做出什麼與成千上萬追逐同一機會的人不同的東西，你必須讓自己與眾不同（視頻 03:04 處）。⁠[6][6]

“不能偏離自己的本色太遠。”談到 adidas 如何與對手拉開差距，他說要認清自己擅長什麼，在哪些方面能忠於品牌的傳統與價值觀（視頻 03:18 處）。⁠[6]

adidas：官網：https://www.adidas-group.com/（在新窗口打開）。⁠[7]