Alasdhair Willis

Willis 来自英格兰约克郡，曾在伦敦大学学院斯莱德美术学院学习美术。他自述离开学校后先以艺术家身份创作了一段时间，后来为了谋生进入杂志业，曾参与创办英国文学杂志 Modern Review。⁠[1][2][2]

1996年，Willis 与编辑 Tyler Brûlé 共同创办设计与生活方式杂志 Wallpaper*，任出版人至2002年。他自述作为出版人既参与创意也要培养商业头脑，并在这一时期看到在英国创办一家支持本土设计师的设计家具公司的机会。⁠[1][2][2][2]

离开 Wallpaper* 后，他从事咨询、品牌与传播工作，客户包括 David BeckhamDavid BeckhamDavid Beckham（1975年生）是英格兰前职业足球运动员、美国职业足球大联盟（MLS）球队 Inter Miami CF 的共同所有人。他曾效力 Manchester United、Real Madrid、LA Galaxy 等俱乐部，代表英格兰国家队出场115次；2007年加盟 LA Galaxy 时取得退役后拥有一支 MLS 球队的权利，2014年行使这一权利，Inter Miami 于2020年参赛，2025年首次赢得 MLS Cup。他还是英格兰俱乐部 Salford City 的股东，2025年受封爵士。点击查看完整词条、佳士得、BBCBBCBBC（British Broadcasting Corporation）是英国的公共广播机构，前身为1922年成立的 British Broadcasting Company，1927年起依皇家特许状设立。它在英国提供电视、广播和网络服务，主要由电视许可费供养，并通过 BBC World Service 以多种语言向全球播出。点击查看完整词条、adidas 和历峰集团。⁠[1]

2005年，Willis 与 Sebastian Wrong、Mark Holmes、Angad Paul 和 Tamara Caspersz 等人在伦敦创办家具设计公司 Established & Sons，最初的目标是在英国设计、生产和销售英国设计师的高端作品。公司早期合作的设计师包括 Zaha Hadid 和 Jasper Morrison，后来也与 Maarten Baas、Jaime Hayón 等海外设计师合作。⁠[2][2][2][2][2][2]

到2009年，Established & Sons 在伦敦西区开设展示限量作品的画廊，灯具产品销往40个国家。Willis 表示，他把公司定位为设计公司而不是传统制造商。⁠[2][2][2]

Willis 与 adidas 的合作始于2005年，他参与了 adidas 与其妻子、设计师 Stella McCartney 合作系列 adidas by Stella McCartney 的构思和开发，并在该系列推出后持续参与其发展；此外，他还主导开发了 adidas 的多项材料创新。⁠[3][3][3][4]

2013年至2020年，Willis 任英国传统靴履品牌 Hunter 的创意总监。他加入时，Hunter 近99%的收入来自 Original Boot 雨靴；他自述先制定了公司的初始战略规划，并着手清理灰色市场和非官方分销渠道。⁠[4][1][1][1]

他推出 Hunter Original 和专业户外系列 Hunter Field 两大产品线，把品牌从鞋履扩展到外套、针织和配饰，并在伦敦时装周举办了四场时装秀；到2017年，Hunter 电子商务销售额中超过15%来自非鞋类产品。任内 Hunter 还与 Stella McCartney、Dover Street Market、Target、Peppa Pig 和迪士尼等品牌合作，后来从伦敦时装秀转向户外音乐节上的面向消费者的营销活动。⁠[1][1][4][4]

卸任创意总监后，他担任 Hunter 母公司 Atypical Partner 的高级顾问。⁠[4]

2022年3月3日，adidas 宣布任命 Willis 为首席创意官，4月起任职，向负责全球品牌的执行董事会成员 Brian Grevy 汇报。这一职位为新设，接手前创意方向高级副总裁 Denis Dekovic 的职责并扩大职能，负责 adidas 全球品牌及 Performance、Originals 和 Sportswear 三大系列的创意方向，以统一 adidas 的品牌体验。⁠[3][5][3][3]

Willis 表示，在 adidas 担任常设职务、深化双方合作是“令人兴奋且自然的下一步”。⁠[3]

2025年5月4日，The Venture Room 发布在伦敦马里波恩街头采访的一期节目，Willis 是受访者之一。他自我介绍为 adidas 首席创意官，谈到成功的关键是学会应对组织内部政治，创业要做出与众不同之处，品牌要忠于自身传统与价值观。⁠[6][6][6][6]

2026年9月29日，Willis 以 adidas 首席创意官身份在 adidas 集团网站发表署名文章，称自己负责塑造 adidas 全球品牌的创意方向，领导设计师、创作者和创新人员群体。他写道，adidas 的创新“始于运动员，也终于运动员”，核心理念是“为运动员提供最好的，并且要快”，并表示三年前公司已围绕这一理念重新调整创新部门的重点。⁠[7][7][7]

“尽快学会应对组织内部的政治。”Willis 认为，懂得在任何环境中周旋、到达自己想去的位置，最终决定一个人能否成功（视频 02:51 处）。⁠[6]

“机会和市场空白本身并不够。”他说，关键在于你会做出什么与成千上万追逐同一机会的人不同的东西，你必须让自己与众不同（视频 03:04 处）。⁠[6][6]

“不能偏离自己的本色太远。”谈到 adidas 如何与对手拉开差距，他说要认清自己擅长什么，在哪些方面能忠于品牌的传统与价值观（视频 03:18 处）。⁠[6]

adidas：官网：https://www.adidas-group.com/（在新窗口打开）。⁠[7]